网店在网路上做行销，想要提升销售，却不知道该下哪一种广告吗？Meta Collaborative Ads 能够帮到你！Collaborative Ads（协作广告），能串连品牌网店与零售商的合作，透过广告提高网店品牌的销售力道。近期，Meta 新增在地零售伙伴，提供网店品牌更多企业伙伴的选择，丰富合作类型。想知道 Collaborative Ads 是怎么让网店与电商共同合作？在这次更新，又增加了哪些合作企业吗？跟着 cacaFly 的整理，一起往下看！
一、什么是 Collaborative Ads（协作广告）？
Collaborative Ads （Collaborative Performance Advertising Solutions, CPAS）能够帮助网店品牌合作零售平台，创建专属商品目录投放广告。网店老板们熟悉的 Shopee、Lazada CPAS 就是 Collaborative Ads！这种广告形式特殊，需要由网店品牌建立新的广告帐号，连动自家粉专，并使用由零售商伙伴比如 Shopee 和 Lazada 所提供的目录子集，来发布广告。而买家在看到广告后，点击进入零售伙伴的网站或应用程式，就可以在零售平台上下单购买商品。
网店品牌和零售商平台，都可以检视协作广告的成效。对零售商来说，协作广告能够帮助取得更详细、精准的广告数据，来评估合作的网店有多少销售潜力与价值。对网店、品牌来说，协作广告能接触到有更高购买机会的受众，有效提升购买转换。对消费者来说，可以透过广告看到喜欢的品牌，并在熟悉的零售商网站或应用程式下单购买。Collaborative Ads 打开三赢局面，高效提升网购下单的成果。
二、Meta 在 Collaborative Ads 新增了哪些 retailer partners？
最近，Meta Collaborative Ads 新增了在地配送平台作为零售商伙伴，让更多买家可以点击广告，选择购买日常用品、杂货或食物，并且于在地的配送平台上完成下单、付款与送货服务。
Meta 数据表示，57% 杂货买家希望发现商品的当下，就可以直接在网站上购买；而全球网购者中，有 22% 的买家会使用配送服务。这次更新，把配送平台加入 Collaborative Ads 的合作伙伴，能满足买家想要在下单的同时就要配送的需求。另一项优势是，Collaborative Ads 可以显示最新的商品库存、价格等资讯，随时都向买家提供最新消息。以销售为目的的广告，需要随时保持最新资讯、提供即时的服务，这也是串连商品目录的 Collaborative Ads，特别能帮网店提升销售的原因。
三、如何建立 Collaborative Ads？
网店、品牌想要建立 Collaborative Ads，需要完成特定步骤，一起来看看！
- 寻找合作伙伴
网店、品牌想要开始建立 Collaborative Ads，首先要在 Meta 官方认证零售商名录 Retailer Directory 寻找合作伙伴，可以依据产业类别、协作类型与国家／地区，筛选合作对象。若有零售商想要参与协作广告，但还未成为官方认证伙伴，则可以申请加入。
- 创建 Ad account
网店、品牌想要开始建立 Collaborative Ads，要先在 Business Manager 中，新建立一个单独的广告帐号来下广告。如果网店想要和多家零售伙伴投放 Collaborative Ads，则需要为每一个伙伴建立专属广告帐号。
- 串连 Business Manager ID
复制你的 Business Manager ID，提供给合作的零售伙伴，对方才能为你的网店商品建立 catalog segment，并串连到专属的广告帐号。
- 接收零售商的 catalog segment 并同意条款
- 在广告后台，建立网店、品牌想要下广告的 product set
在 ads manager，网店、品牌可以为全部或部分的 catalog segment 建立 product set，拿来下广告。
- 设定完成，开始下 Collaborative Ads
Collaborative Ads 只能选择 Awareness、Traffic 和 Sales 三种目标，设定优化指标要以销售为主，建议选择 purchase，并避免选择 link click，才能让广告锁定最有机会完成购买的受众。另外，品牌商家可以利用 retargeting，将广告投放给在零售平台上，与自家商品互动过的用户，精准锁定能有效增加销售！
看完上面的介绍，更熟悉 Collaborative Ads 了吗？网店、品牌想要增加销售，可以选择下 Collaborative Ads 与零售伙伴建立合作，特别是在 Mega Sales 期间，Collaborative Ads 不但能提高知名度也能增加销售！想知道该如和赶在 Mega Sales 期间做好行销布局吗？推荐你阅读这篇文章：Mega Sales 这样做，才能帮到销售！5 分钟看懂 Google 报告 3 重点
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