母亲节不仅是家庭情感交流的重要时刻，更是品牌与商家竞逐的消费旺季。2024年母亲节，市场消费力表现强劲，垂直电商商家平均业绩增加近30%，而综合型电商 MOMO 更缴出双位数的年增成绩，显示母亲节经济持续升温。
随着消费者对母亲节礼品的需求日益多元，市场趋势呈现出以下几大特点：
母亲节热门品项：兼顾实用与体验
根据市场数据，母亲节消费者购买的热门商品主要集中在健康养生与放松体验两大类：
1.保养品与 SPA 按摩：现代消费者对健康与美容的关注提升，顶级保养品、香氛疗法、SPA疗程等成为热门选择，送给母亲的不只是商品，更是一种呵护与享受。
2. 家电按摩椅：忙碌的生活使许多子女选择购买按摩椅，让母亲在家也能放松身心，推动高端家电市场的成长。
3. 保健食品与健康检查：中高龄族群越来越重视自身健康，叶黄素、钙片、益生菌、综合维他命等保健食品销售成长，同时健康检查套餐也成为送礼新趋势。
4. 国内外旅游与全家福拍摄：近年来，除了传统实体礼品，体验型礼物逐渐受到青睐，许多家庭选择带母亲出游、入住高级饭店，或拍摄全家福，让母亲留下美好回忆。
从日常行为来看，母亲们的休閒娱乐活动多偏向轻松、健康与社交，主要包括：
逛街购物：传统市场或商圈仍是母亲们的主要消费场域，在这些地方不仅可以购物，还能与朋友交流，享受社交乐趣。
散步健走：不论是晨间运动、公园健走，或参与社区健身活动，健康管理已成为母亲们日常生活的一部分。
SPA 美容：许多母亲选择透过 SPA 或美容护肤来舒压与保养，提升生活品质。
在消费场域上，母亲们最常光顾的地点包括传统市场、超商与药局，这些场所涵盖日常所需，显示「生活便利性」对于母亲的消费决策至关重要。
結語
2024年母亲节消费市场展现强劲成长，热门品类与行销趋势显示，母亲们越来越重视健康、舒适享受与社交娱乐。品牌若能善用影音行销、社群互动，以及掌握消费者需求变化，将能在母亲节档期中佔据市场先机，创造更高的销售与品牌价值。
品牌做不起来，苦恼该怎样做 Marketing？
联络我们，让 cacaFly 专业顾问团队和你一起打拚，创造亮眼新局！
Email: [email protected]
Mobile: 017-7486433
cacaFly Malaysia 专业团队，始终⾛在数位⾏销最前端，怀抱着热情、诚正的服务精神，致⼒于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供⼀站式数位⾏销服务，从前期调研、中期⼴告投放、MarTech 应⽤与素材制作，到后期数据分析与策略优化，协助⽆数品牌、⽹店客户有效提升业绩，成功扩展 Online Business。若您需要数码营销布局、⼴告投放等⽅⾯的建议，现在就与我们的专业团队联系！您可 pm cacaFly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected]。
资料来源：
Nielsen Clear Decision 資料庫（2023)
博客來《媽媽真心話大調查》
屈臣氏《2024母親節夢幻禮物大調查》
Yes123《職場媽媽焦慮疲勞與母親節願望調查》
SHOPLINE 垂直電商商家發布消息；
MOMO 新聞稿發布暖場期業績成長
