更新一：扩大开放使用生成式AI 功能，以及在高效速成+广告创新中推出新品牌工具
Meta 正在扩大开放使用背景生成和完整图像生成功能，让更多广告主可以运用高效速成+广告创意中提供的这些生成式AI 功能。此外，Meta 新推出一套品牌工具，这工具可让您表达偏好的品牌素材，并把这些素材应用到广告创意内容中。
Meta 希望这些功能可让企业商家节省时间和资源，同时制作符合品牌形象的创意内容，以运用多样化的广告创意来提升广告效果。
以下是关于扩大开放式生成式 AI 功能的更多详情，并进一步说明 Meta 即将推出的新功能：
1. 扩大开放背景生成和完整图像生成功能：背景生成和完整图像生成都让您能根据原始广告创意创建多种不同版本，包括在图像中产生覆盖文字和标志。您可以通过完整图像生成来处理生活风格图像，或是使用背景生成功能来处理以产品为主的图像。
2. 品牌工具[即将推出]
广告主近期能通过广告层级的「品牌」区块表达其偏好的品牌素材，并在未来的广告中继续应用这些素材。以下是创建或编辑广告时可用的素材：
• 标志、品牌颜色和字体：Meta将自动从您之前的广告、先前提供的网站和 Shopify 资料等现有资产中提取并呈现这些品牌素材，以辅助「图像生成和添加覆盖文字」功能的运作。然后，您可以确认、编辑或删除这些用于辅助图像生成覆盖文字的素材。如果 Meta 无法识别呈现品牌素材，您也能自行上传或从预设选项列表中选择品牌素材。您确认品牌素材后，这些素材将显示在适当地方，但您也可根据需求选择完全关闭「品牌」选项。
• 视觉风格：Meta 将根据您近期刊登的广告推测您的品牌视觉风格，并参考要素以更精准匹配您想呈现的图像风格，从而产生更符合您需求的图像。请注意，此功能仅适用于以产品为主的图像。
• 品牌语调：Meta 将从您的过往广告和品牌粉丝专页来推测品牌语调，而您可使用任何格式的文字加以编辑。品牌语调将用于文案生成流程。
Meta 将在未来几个月内逐步推出上述功能，并期待更多像您一样的广告主能够运用这些额外工具组，创作更贴近自家品牌形象的创意内容。
请注意，使用这些生成式 AI 功能时应遵守《广告创意生成式 AI 条款》，这份条款用于规范 Meta 的自助广告界面（包括广告管理工具和行销 API）中生成式 AI 广告创意功能的使用方式。
Help Center：关于在 Meta 广告管理工具中为广告设置品牌元素
Help Center：在 Meta 广告管理工具中生成多版本图像
更新二：针对高效速成+目录广告提供全新目标设定体验
为了让使用高效速成＋目录广告（A+CA）的行销活动享有同等的广告管理工具目标设定体验，Meta 要扩充广告层级目录用户目前享有的目标设定体验，让行销活动层级的目录用户也能享有相同的体验。因此，在行销活动层级采用 A+CA 的广告主，将发现有些与之前不同的地方。
从此之后，新创建或复制的广告组合将不再显示在行销和开发潜在客户选择按钮。广告主将能持续开发新客户及再次投放广告，只不过操作方式已有所改变。
若要利用高效速成+目录广告来再次锁定客户，广告主应创建和使用自定义广告受众。 若要利用高效速成+目录广告来开发潜在客户，请使用高效速成+广告受众（不需要额外的目标设定条件；广告主若也想排除目前的客户，可以通过自定义广告受众来添加）。Meta 预计在下半年扩大实施这项改变的规模，将现有的广告配套纳入其中。敬请留意更新信息，以随时掌握 Meta 在改善用户体验方面所实施的重大更新。
Help Center：在 Meta 广告管理工具中创建目录自定义受众
Help Center：Meta 进阶赋能型目录广告简介
Help Center：创建进阶赋能型目录广告
更新三：新推出-在推广产品组合时加入其他产品以提高效果
Meta 在广告管理工具推出一项新功能：在投放特定产品组合广告时，允许系统将目录中其他产品纳入范围，借此提升高效速成＋目录广告或商店广告的效果。
为了实现最佳的整体广告效果，Meta 建议使用目录的预设产品组合「所有产品」，其中包含目录内的全部产品。不过 Meta 也理解广告主可能会想自行编排广告以推广特定的产品，同时兼顾提升效果的需求。
通过「在推广产品组合时加入其他产品」，您可以刊登投放您喜欢的产品广告，并且向用户显示目录中可能带来效果提升的其他产品。最近 Meta 进行了一项测试，对象是与您类似的 18 个广告主，结果显示，相较于仅推广特定产品组合的产品，在包含目录中其他产品后，其广告花费的回报率提高 14%，且每次购买成本降低 11%。
如果您想要让行销活动效果最大化，同时推动特定产品的销售，这项功能会是理想的帮手。我们将持续开发更多功能，协助提升特定产品的销售表现。
为了充分发挥这项功能的价值，诚心推荐您参考这份指南，其内容旨在帮助您有效实际操作和运用此功能，从而达到最佳的行销效果，并创造更出色的业务成果。
Help Center：在推广商品系列时加入其他商品
Help Center：进阶赋能型目录广告商品推荐技巧
更新四：新推出–灵活素材
Meta 近期推出了新的自动化广告创意解决方案，名为「灵活素材」。这项新功能可解除目前将广告投放到特定版位的长宽比限制，并帮助 Meta 在更多界面上投放广告创意，把握改善效果的机会。
换句话说，在启用此广告创意解决方案时，Meta 系统可以运用符合单一版位所选素材（例如适用于动态消息的 1×1 长宽比广告创意），并将此广告创意以不同的版位/尺寸格式投放（例如适用于限时动态的 9×16）。这项功能带来更大的灵活性，让我们更有机会将合适的广告创意投放给合适的用户，Meta 也期望此功能最终能促成所有版位的效果提升。
灵活素材目前支持以下广告格式和目标：
- 单一媒体素材（视频或图像）
- 所有目标
我们目前不会将智能检测算法用于视频，不过如同一般的最佳做法，如果您有开启灵活素材功能，建议查看「广告预览」以了解广告素材最终呈现效果。
对于图像，灵活素材会使用智能检测算法确保您的广告完整性，举个例子，如果广告主的重要资讯会受到负面影响（例如物体或文字被裁切），则不会应用灵活素材。
广告主可以在创建新广告或是编辑现有广告时启用灵活素材：
- 在创建新广告时，至「裁切」区段并勾选「启用灵活媒体素材」。。
- 在编辑现有广告时，至广告层级「广告创意设置」，接着前往「灵活素材」，选择「编辑」并将开关切换至「开启」。
Help Center：灵活素材简介
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资料来源：Meta
