随着消费者对表达感恩的方式日益讲究，父亲节逐渐成为品牌不可忽视的重要营销节点。在马来西亚，近年来与男性生活风格、科技产品及体验型消费相关的搜索与销量都有明显增长。
品牌若能掌握父亲族群的日常需求`与消费动机，并善用合适的媒介与策略，将有望在这段「低竞争、高潜力」的档期中脱颖而出。
父亲节热卖商品：兼顾实用、品味与科技感
近年来，大马消费者在父亲节期间的选礼方向，已从传统「实用型」逐步转向更具「质感」与「科技感」的商品类型：
- 智能穿戴与 3C 产品
智能手表、无线耳机、蓝牙音响等产品受到欢迎，不仅具备健康监测与娱乐功能，也体现送礼者对父亲生活品质的关心。 - 运动与休闲装备
高尔夫球具、健身器材、运动鞋等产品也成为热门送礼选项，不仅符合现代父亲对健康管理的重视，也体现了子女希望爸爸享受生活的心意。 - 高品质生活体验
从高级餐厅、短途旅游配套，到红酒礼盒、按摩体验券等，强调仪式感与生活享受，成为新兴热门选项。
父亲的生活风格与消费行为观察
现代父亲的生活态度更讲求健康、科技与家庭连结，以下为大马父亲群体常见特征：
1. 重视健康与运动习惯：晨跑、健走、健身已成为日常习惯，相关产品如运动手环、运动服饰及保健食品等持续热销。
2. 热爱科技与影音娱乐：智能电视、串流平台与音响设备都是他们休闲娱乐的主要选择，也促成相关商品在节日前后的销售高峰。
3. 注重家庭与社交：家庭聚会、美食分享及朋友小聚，成为情感连结的重要时刻。
购物方面，大部分父亲族群偏好性价比高、操作便捷的电商平台（如 Shopee、Lazada）。同时，线下服务如健身中心、餐厅配套也适合作为体验型礼物切入。
社交平台使用趋势：用对平台，触及对的人
根据《Digital 2025》马来西亚数据（GWI Q3 2024），最受欢迎的社交平台为：
- WhatsApp (27.0%)：WhatsApp 是沟通与信息触达的重要工具，适合会员营销与即时优惠推送。
- TikTok (23.5%)：触及年轻子女族群的理想管道，他们往往是父亲节送礼的关键决策者。
- Facebook (16.0%)：中年用户主要平台，适合搭配情感与实用兼具的广告素材。
虽然 YouTube 并未列入该项调查，但综合其他研究来看，中年用户仍高度依赖该平台作为影音娱乐与资讯来源，品牌若善用影片广告与产品实测内容，仍可获得高度关注。
父亲节营销建议：打造有温度的送礼体验
影音内容策略
1. 情感短片：打造以「父亲角色转变」、「默默守护的力量」等主题的短片，强化节日情绪连结。
2. 产品开箱或试用影片：展示智能穿戴、运动装备、按摩产品等实际使用情境，提升购买信心。
3. 亲子互动短片：以「爸爸的一天」、「亲子挑战」等形式制作短视频，激发分享动力。
社群广告策略
1. Facebook 广告投放：锁定中年用户或其家人，通过图文广告或影片提升节日感与商品吸引力。
2. WhatsApp 营销：结合礼物指南、节庆专属优惠，提升会员黏着度。
3. TikTok／Instagram Reels：以轻松、真实的形式触及年轻送礼族群，提升话题传播力。
结语
父亲节虽非传统强档，却是差异化行销的良机。
随着父亲群体日益关注健康、科技与生活品质，品牌只要结合节日情绪、合适的内容形式与平台策略，就能在这个温馨节日中创造影响力与转化成效。
品牌做不起来，苦恼该怎样做 Marketing？
联络我们，让 cacaFly 专业顾问团队和你一起打拚，创造亮眼新局！
Email: [email protected]
Mobile: 017-7486433
cacaFly Malaysia 专业团队，始终⾛在数位⾏销最前端，怀抱着热情、诚正的服务精神，致⼒于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供⼀站式数位⾏销服务，从前期调研、中期⼴告投放、MarTech 应⽤与素材制作，到后期数据分析与策略优化，协助⽆数品牌、⽹店客户有效提升业绩，成功扩展 Online Business。若您需要数码营销布局、⼴告投放等⽅⾯的建议，现在就与我们的专业团队联系！您可 pm cacaFly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected]。
资料来源：
《 Digital 2025 : Malaysia 》, DATAREPORTAL
[TRENDING] 35 Best Father’s Day Gifts in Malaysia 2025, EasyParcel
