【Google Marketing Live 2025(上)】Google 广告全面升级,官方重点看这里!

在今年的 Google Marketing Live(GML 2025)大会上,Google 公布了一系列重磅更新,重点聚焦三大方向:AI 驱动、自动化扩展,以及跨平台整合。这些改变将深刻影响搜索广告策略、素材制作、购物体验与成效衡量。

  • AI Overviews 广告:已在美国桌面版推出,显示在 AI 搜索摘要上方。初步测试指出导流效果提升约 10%。
  • AI Mode 广告:支援对话式查询互动,将广告置入 AI 对话查询结果中,并预计整合进 Gemini 搜索体验中。

目前,只要是使用 Search、Shopping、Performance Max(PMax)或 AI Max 广告活动,并采用 broad match 关键词,就有资格进入 AI Overviews 与 AI Mode 广告版位。Google 同时也推出《AI Essentials》资源,协助品牌掌握AI 驱动环境中的操作建议与实用技巧。

  • 三合一整合:将 PMax、AI Max for Search Campaigns 与 Demand Gen 统合为 Power Pack。
  • Channel View 报表:可分别查看 YouTube、Gmail、Google 地图等平台的成效。

Power Pack 强化了跨平台的协同管理能力,让广告主能更清晰掌握不同渠道的转化成效。此外,报表功能也提升,转化字词报表与资产层级分析可追踪每张图片与影片的实际表现,让投放策略更透明、精准。

  • 无关键词模式:系统会自动寻找高效的搜索词,平均转化高于 exact match 27%。
  • Smart Bidding Exploration:强化 ROAS 弹性设定与关键词探索能力。

AI Max for Search 是全新的搜索广告模式,不再需要手动设定关键词。Google 将透过登录页与素材分析,自动建议标题与内容组合,同时提供品牌排除、网址延伸与地区定位等设定选项,让投放策略更灵活有效。

  • 虚拟试穿:用户只需上传全身照片,就能即时预览服装穿搭效果,同时还能筛选商品选项。
  • Agentic Checkout:支持商品追踪、价格提醒及 Google Pay 快速结账。

Google 结合 Shopping Graph、生成式 AI 与互动功能,打造更自然的内容导购体验。购物广告扩展至联网电视及YouTube 首页,而 Merchant Center 也新增 A/B 测试与视频成效追踪功能。

通过以上介绍,您是否对 Google 最新的功能更新有了更深入的认识呢?想要在 AI 时代的营销竞争中抢占先机,掌握这些更新绝对是不可或缺的关键。不过,还有哪些 AI 工具、成效分析方法与零售媒体策略值得进一步探索?敬请关注下一篇内容!

品牌做不起来,苦恼该怎样做 Marketing? 
联络我们,让 cacaFly 专业顾问团队和你一起打拚,创造亮眼新局! 

PM: cacaFly Malaysia Facebook
Email: [email protected] 
Mobile: 017-7486433 
cacaFly Malaysia 专业团队,始终⾛在数位⾏销最前端,怀抱着热情、诚正的服务精神,致⼒于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供⼀站式数位⾏销服务,从前期调研、中期⼴告投放、MarTech 应⽤与素材制作,到后期数据分析与策略优化,协助⽆数品牌、⽹店客户有效提升业绩,成功扩展 Online Business。若您需要数码营销布局、⼴告投放等⽅⾯的建议,现在就与我们的专业团队联系!您可 pm cacaFly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected]


資料來源
 

Google Marketing Live 2025 , Google 

Google Marketing Live 2025: Your roundup of announcements , Google Ads 支援中心

Google Marketing Live 2025: 10 Top Takeaways + Early Reactions, WordStream 

关于我们

cacaFly 成⽴于 2009 年,拥有 12 年数位⾏销经验,经⼿超过 500 位客户,累计⼴告投递额超越 500 亿美⾦,现为台湾最⼤数位媒体⼴告代理商。2016 年,cacaFly Malaysia 成⽴,数位⾏销、电商策略布局等专业备受肯定,获选 Facebook Marketing Partner 及 Google Premier Partner,同时与 Shopee、Lazada、91 APP、Shopline 等电商平台密切合作。

热门文章