在今年的 Google Marketing Live（GML 2025）大会上，Google 公布了一系列重磅更新，重点聚焦三大方向：AI 驱动、自动化扩展，以及跨平台整合。这些改变将深刻影响搜索广告策略、素材制作、购物体验与成效衡量。
1/ 搜索广告 AI 模式启动：AI Overviews & AI Mode
- AI Overviews 广告：已在美国桌面版推出，显示在 AI 搜索摘要上方。初步测试指出导流效果提升约 10%。
- AI Mode 广告：支援对话式查询互动，将广告置入 AI 对话查询结果中，并预计整合进 Gemini 搜索体验中。
目前，只要是使用 Search、Shopping、Performance Max（PMax）或 AI Max 广告活动，并采用 broad match 关键词，就有资格进入 AI Overviews 与 AI Mode 广告版位。Google 同时也推出《AI Essentials》资源，协助品牌掌握AI 驱动环境中的操作建议与实用技巧。
2/ PMax 再进化：「Power Pair」升级为「Power Pack」
- 三合一整合：将 PMax、AI Max for Search Campaigns 与 Demand Gen 统合为 Power Pack。
- Channel View 报表：可分别查看 YouTube、Gmail、Google 地图等平台的成效。
Power Pack 强化了跨平台的协同管理能力，让广告主能更清晰掌握不同渠道的转化成效。此外，报表功能也提升，转化字词报表与资产层级分析可追踪每张图片与影片的实际表现，让投放策略更透明、精准。
3/ AI Max for Search：无须自行设定关键词
- 无关键词模式：系统会自动寻找高效的搜索词，平均转化高于 exact match 27%。
- Smart Bidding Exploration：强化 ROAS 弹性设定与关键词探索能力。
AI Max for Search 是全新的搜索广告模式，不再需要手动设定关键词。Google 将透过登录页与素材分析，自动建议标题与内容组合，同时提供品牌排除、网址延伸与地区定位等设定选项，让投放策略更灵活有效。
4/ AI 驱动购物体验升级：整合内容、互动与结账流程
- 虚拟试穿：用户只需上传全身照片，就能即时预览服装穿搭效果，同时还能筛选商品选项。
- Agentic Checkout：支持商品追踪、价格提醒及 Google Pay 快速结账。
Google 结合 Shopping Graph、生成式 AI 与互动功能，打造更自然的内容导购体验。购物广告扩展至联网电视及YouTube 首页，而 Merchant Center 也新增 A/B 测试与视频成效追踪功能。
通过以上介绍，您是否对 Google 最新的功能更新有了更深入的认识呢？想要在 AI 时代的营销竞争中抢占先机，掌握这些更新绝对是不可或缺的关键。不过，还有哪些 AI 工具、成效分析方法与零售媒体策略值得进一步探索？敬请关注下一篇内容！
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資料來源
Google Marketing Live 2025 , Google
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