根据网络资料库 Statista 2024 年的数据，大马糖果市场总营收达到 63 亿美元，预计未来五年会以每年 7.82% 的速度持续增长。作为一个多元文化国家，为了迎合不同族群和年龄层的口味与喜好，马来西亚的糖果选择非常丰富且多样。结合了马来人、华人和印度人族群的饮食文化，从传统的椰糖、草本糖，到现代的水果软糖等多种风味的糖果产品，应有尽有。
受到各族群节庆文化的影响，节日期间糖果的消费需求大幅提升，不仅是线下零售表现活跃，各大电商平台也会同步推出促销活动，带动整体销量上涨。i-Buzz Asia 将带您看看过去一年马来西亚糖果市场的讨论趋势与热门焦点，洞察糖果的热议风潮关键时刻。
市场声量趋势分析：电商大促掀起年度声量高峰
每年 11 月对亚洲各大电商平台来说是最重要的购物季，也是品牌和平台年度关键的销售战场之一。以大马为例，Shopee、Lazada、Zalora、Lelong 等主流电商平台，会针对糖果等品类推出各种促销方案，包括免运费、折扣、满额送礼等等。平台还会提供专属折扣码、限时优惠，为消费者们带来更极致的消费体验，同时也吸引更多流量进站。
这股热潮也带动来自中国、新加坡、日本等地跨境品牌的参与，透过社交媒体和直播进行强力引流，吸引大批消费者关注。
文化节庆转化为行销节奏：农历新年带动年初声量与销售
此外，另一个声量高峰落在 2 月，和华人社群的农历新年习俗息息相关。过年期间，家家户户都会大量购买糖果和零食，作为招待亲友或送礼之用。这不仅是一种传统，更是文化和情感的传承。
零售商和品牌也会趁势推出新年限定包装和节庆礼盒，强化年味，刺激购买欲望。这段期间的糖果购买行为带有很强的仪式感，是每年不可错过的销售关键点。新年期间，各大电商平台也会邀请 KOL 开直播，为新年期间促销进行一波热潮。
结语
整体来说，大马糖果市场的消费趋势很明显地受电商促销节奏和节庆文化的影响。无论是线上电商购物节带动的营销爆发，还是农历新年承载的传统需求，都是品牌创造关键成长的绝佳时机。
若想进军市场，品牌与电商需提前布局、精准操作营销节奏，结合数字工具和社交媒体 KOL 带动，将能有效提高市场能见度和顾客忠诚度，在关键时刻脱颖而出。随着消费者越来越习惯线上购物和节庆型消费，糖果市场不再只是传统零售商品，更是品牌创新营销和文化连接的重要机会。
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资料来源： i-Buzz Asia
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