2025 TikTok 营销关键解密

TikTok 成瘾现象不只存在于用户,也蔓延到品牌和创作者之间的新型合作逻辑。本届《TikTok 创作者行销峰会》带来以下三大重点观察:

短视频用户并不期待精致、完美、带广告味的内容,相反地,“SET 过的真实感” 更具传播力。这样的内容通常具备以下要素:

  • 人设鲜明:创作者本色出演,而不是死板置入
  • 场景熟悉:取材自日常生活,观众更容易代入
  • 情节转折:起承转合清晰,具娱乐性与戏剧张力

透过打造 “像我会遇到的事,但更戏剧化” 的内容,创作者成功与观众建立情感共鸣,让广告 “藏在共鸣里”,而不是硬塞进内容中。

短剧,已成为 TikTok 上的新主流内容格式。不论是 “总裁” 系列,还是改编电影剧情制作的街头访谈剧,都展现出:

  • 高观看、高互动:剧情引人入胜,容易引发留言与分享
  • 情绪密度高:三十秒内完成情感铺垫和角色塑造
  • 剧场式参与:观众不仅在看,还会加入创作讨论

对品牌而言,短剧不只是包装,而是能 “传递讯息” 和 “放大品牌记忆点”的内容管道。

一场成功的合作,来自彼此的理解与信任。峰会中多位讲者强调,与创作者合作的最佳方式是:

  • 不把创作者当 “广告工具人”,而是 “品牌共创者”
  • 在沟通中找到平衡点,让创作大于业配
  • 尊重创作逻辑与粉丝生态,内容才能自然融入

而这种双方共同成长的合作模式,也成为品牌在短视频领域脱颖而出的关键策略。

若品牌希望在 TikTok 发光发热,除了内容创作,更应善用平台特性,灵活运用:

  1. 掌握趋势热点:跟上迷因、热门话题和生活场景变奏
  2. 串联创作者能量:从官方小编到 KOL,共同扩大讨论热度
  3. 广告强力加乘:在内容触顶后加上广告推播,突破同温层

TikTok 不只是投放广告的平台,而是引爆营销爆点的舞台。

TikTok 的行销玩法持续进化,唯有与专业团队合作,才能让你的品牌不只是被看见,更能被记住。

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