我该在 Instagram 限时动态放广告吗?了解 Stories 6 大特性,吸粉更够力

上一篇文章,我们分享了 Instagram 广告的版位、格式和投放流程。各位老板们是否好奇:将广告投放在动态消息(Feed)的版位,或是投放在限时动态(Stories)哪一个更够力? 今天,cacaFly 就来和大家聊聊 Instagram Stories 的六大神奇魔力! 未来,各位老板在经营社群,或是制作与投放广告时,或许可以考虑在 Stories 多下功夫。

前言:Instagram 限时动态(Stories)是什么?

Instagram Stories 是官方于 2016 年推出的功能,有以下六个重点特性:

  1. 出现在介面最顶端
    每位用户都可以发布限时动态,并且可以看到自己追踪的帐号所发布的限时动态。限时动态出现在用户打开 Instagram 介面的正上方,以圆形头像排列。

  2. 限时 24 小时 限时动态将在发布 24 小时后自动消失。
    〔如果我想保存限时动态,该怎么做?〕
    a. 典藏功能
    想保存自己发布的限时动态?请这么做:进入个人档案>点击右上角三杠图样>点击“设定(Settings)”>选择“隐私设定(Privacy)”>点入“限时动态(Stories)”>开启“储存到典藏(Save Story to Archieve)”。如此一来,即使过了 24 小时,还是可以在“典藏”中找到自己曾发布的限时动态。

    b. 精选功能
    想保存特定的限时动态,让你的粉丝也能回顾?你需要将限时动态设为“精选(Highlights)”。请这么做:在 Bio 下方找到“+”图样,选择典藏中的限时动态;你可以设定不同的精选类别,这些精选类别将出现在你的个人页面。

  3. 限制 5-15 秒
    如果你发布的内容是照片,则最多将停留 5 秒时间;如果你发布的是影片,长度最多可达 15 秒时间,之后便会切换到下一则动态。

  4. 全荧幕呈现
    用户点击图像打开限时动态时,将会以满屏的全荧幕呈现。

  5. 私密性高
    限时动态不像动态消息贴文可以“公开留言”,想回覆限时动态,用户只能透过私讯发送对特定限时动态的回覆,仅有限时动态发布者可以看到回覆。

  6. 创意工具多
    编辑限时动态时,可以使用内建的许多创意工具,例如:影音滤镜、GIF 贴纸、问答框⋯⋯等。

暸解了什么是限时动态后,接着一起来搞懂限时动态的六大优势吧!

优势一:沉浸式全荧幕体验,争取消费者 100% 注意力!

比起动态消息贴文,限时动态的呈现篇幅更够力!全荧幕满屏视觉体验,有效抓取消费者的注意力。且限时动态广告将出现在两段限时动态之间,较不易被跳过。特别值得注意的是,由于限时动态是全荧幕呈现,在制作广告素材时需要特别考量规格、量身订做,才能达到最大成效。请参考以下格式:

优势二:使用者黏着性高,全方位攻占消费者!

根据官方统计,超过 5 亿 Instagram 使用者每天都会使用限时动态。年轻的网路使用者愈来愈偏好短影音,限时动态自然成为了年轻人的心头好,加上限时 24 小时的特性,让用户害怕“现在不看,可能就永远看不到了”的心态,使得限时动态的使用者黏着度超高。事实上,有许多用户,每天会浏览限时动态,但却不一定会看动态消息中的贴文。品牌双管齐下经营,才能无死角触及消费者!

优势三:互动更即时且亲密

限时动态之所以称作 Stories,在于官方希望用户可以透过此一功能,更即时、自在地分享自己的生活片刻。与动态消息贴文相比,品牌方制作限时动态的压力较小,也可以用来发布即时、限时,或是较为次要、轻松的资讯;消费者则可以透过限时动态获得品牌的最新消息,亦可透过私讯回覆功能当下互动,建立与品牌间的亲密感。

优势四:增加品牌透明度,打造立体形象!

建议品牌可以善用限时动态即时、真实的特性,提升品牌透明度、打造立体的品牌形象,如此一来,可以让消费者更认识且亲近品牌,对品牌更加安心。以下是三种最常见的方式: (1)公开团队的日常; (2)商品的生产/包装过程; (3)释出未来规划⋯⋯等。

优势五:搜集消费者意见,发挥空间大!

除了建立品牌形象外,限时动态也是免费的消费者调查工具 你可以试试看以下常见的方法:

  1. 搜集/转发使用心得
    鼓励购买商品的消费者发布心得,并 tag 品牌帐号。品牌可将这些消费者回馈,作为免费的宣传素材,有效累积口碑。

  2. 新品上市,提供消费者选择
    新品上市(例如 DM 封面、产品包装)前,打不定主意哪个视觉呈现更吸引人吗?透过限时动态的二选一工具,让消费者参与投票,获得有效依据。

  3. 善用问题,搜集消费者意见
    想知道消费者对产品的疑惑,或是其他的消费者意见?透过限时动态的问答工具,让消费者留下自己的想法。

优势六:提高心占率之外,导购力超高!

善用限时动态,增加在消费者眼前的曝光机会,可以让消费者对你的品牌更有印象,数据显示,58% 使用者在看过限时动态后,对该品牌/商品产生了更多的兴趣。除此之外,从官方数据,也可以看出限时动态的超强导购力,有 50% 的使用者表示自己曾在查看了限时动态后,造访了该品牌/产品的网站,并完成购买。

善用 Instagram 限时动态的六大优势特性,可以让你的品牌形象、广告内容变得更有弹性且充满趣味。建议老板们多多利用 Instagram 限时动态的非凡特性与优势,别放过与消费者接触的任何机会——现在就开始试试吧!



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