东南亚电商市场推估已达1,000亿美元，更预计5年内规模将触及3,000亿美元，如此具有潜力的市场裡，谁才是当前的电商霸主？
在电商企业风起云涌的东南亚，谁才是这块领域真正的霸主？研究机构iPrice insight携手App分析企业App Annie，针对新加坡、马来西亚、印尼、越南、菲律宾、泰国等6个国家市场进行调查，谱写出东南亚的电商势力地图。
东南亚电商双雄：虾皮与Lazada
在东南亚繁盛的电商市场，虾皮与Lazada依旧是最大的赢家。今年第三季的报告中，虾皮在网页造访次数、月活跃用户数、下载数等3方面均领先群雄。
虾皮商务长Zhou Junjie曾表示，他们始终贯彻「行动优先」的策略，手机等行动装置是他们最着重的入口，在他们佈署的7个市场（上述提到的6个东南亚国家加上台湾）裡，每一款App都是专门设计的，并声称95%的订单来自行动装置。
若再细看的话，App方面是虾皮整体活跃用户数最高，以国家区分则是Lazada佔优势的数目更多。此报告聚焦的6个国家裡，其中4个国家活跃用户最高的电商App为Lazada，唯印尼与越南民众更爱使用虾皮。
另外，东南亚前10大电商App中，9个属于什麽都卖的综合型电商，只有一个专卖服饰。某种角度上，这呈现了东南亚的电商趋势，产品多元、购物方便的平台更受民众青睐。
报告中提到，他们观察到越来越多电商业者发展直播、小游戏等多元互动模式增加消费者参与，电商似乎不再单纯只是买卖东西，上网购物已经成为一种娱乐体验。
值得一提的是，虾皮与Lazada这两大电商业者，其背后金主都是中国企业。虾皮母公司Sea Limited主要股东为腾讯，持股比例约4成；而Lazada则在2016年被阿里巴巴收购。
因此虾皮与Lazada在东南亚的竞争，似乎有中国两大巨头间代理人战争的味道存在。
而报告关注地区中，未被虾皮与Lazada双雄完全吃下市场仅剩印尼。印尼电商Tokopidea是唯一仍佔据优势地位的在地企业。网页造访统计上，Tokopidea囊括印尼25%的电商网站造访次数，虾皮居于次位佔据22%。
东南亚电商规模达千亿，娱乐性与消费体验成重点趋势
根据Google、淡马锡控股、贝恩策略顾问等3家公司的联合研究，东南亚网路经济规模在过去4年中成长了3倍，达到1,000亿美元，并预计2025年时可望达到3,000亿美元。
从2015年至今，东南亚的电商市场成长了7倍之多，今年涉及电商的业务规模已达380亿美元，远远超过其馀任何网路行业，预计2025年时可达到1,500美元，占整体网路经济的一半。
商品折扣与同日到货服务成为东南亚电商崛起的部份因素，每值年节期间，各大平台都会发放折价券、礼券或多种促销方案，相关搜寻也在过去4年裡成长了一倍。
且就如App Annie与iPrice insight观察到的，电商向娱乐性质靠拢也是各大平台的成长动能，藉由与网红的合作，如产品开箱影片等作法，让网购这档事变得更有趣。
类似的操作你似乎也能在虾皮在台湾的作法中窥见，初来乍到时虾皮便以免运费策略席捲消费者，此举也令PChome等在地业者不得不跟上，打起了一场折扣大战。
今年3月，虾皮推出了Shopee LIVE直播平台，也意在结合影音互动丰富消费体验，创造更多商机；双11前夕，他们也发布能追踪朋友、卖家、品牌最新消息的虾皮动态功能，不遗馀力往体验式电商发展。
作者：陈建钧
本文转载自 数位时代
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