自从Google AdWords改为Google Ads之后，YouTube也陆续做了一些功能更新，为了让大家更全面的了解YouTube广告，我们重新整理了相关资讯，并且将在本文中依序介绍现今YouTube使用者数据、版位类型及广告格式介绍，下篇则会进一步说明受众(TA)锁定方式、互动功能、以及广告后测方式。
一、为什麽YouTube是影音广告的首选平台？
受众(TA)类型最广泛
现在透过YouTube所能触及到的观众群越来越广，整体而言年龄层虽然仍比爱看电视的族群年轻，但各年龄层的观看比例仍逐年上升中，像是35-54岁的受众有55%每天都会观看YouTube一次以上。而在YouTube能触及到的93%台湾网路使用者当中，也包含了平时不爱看电视的群众（每週观看电视低于10小时、或完全不看电视），其中甚至有49%的人还是YouTube的中重度使用者，代表您的影音不仅能接触到广泛的年龄层、还包含了在电视装置所触及不到的人。
兼具影音、社群、搜寻三大功能
除了影音与社群功能，YouTube与其他影音平台最不同的地方在于，它具有相当完整的搜寻系统，也是仅次于Google的第二大搜寻引擎，每5个台湾使用者就有1个会在YouTube上主动搜寻感兴趣的内容，像是品牌、产品等相关资讯，代表当消费者在考虑购买某项产品时，他们也会从YouTube上取得可参考的影片内容。
横跨线上线下的购物影响力
如果您希望行销策略能更加完整，那麽YouTube也应该成为策略的一环，因为YouTube影音对于消费者的影响不仅止于网路购物的决策，对于实体店面转换也有相对的影响力。根据《YouTube使用行为大调查》数据指出，会在YouTube上搜集购物资讯的台湾使用者，有24%会前往线上商店、31%的人则会拜访实体店面，而其中拜访实体店面的消费者又有39%会在三天内进行购买动作，由此可知，YouTube影音对于消费者在购物上的影响是显着且跨平台的，同时也能积累受众对品牌的好感度。
二、YouTube广告版位介绍
(一) 首页刊头广告 (YouTube Masthead) – 须向Google预定档期，或可以透过cacaFly预定
YouTube首页刊头广告是位于YouTube首页顶端的大型横幅广告，能触及广大客群、并带来大量的曝光。根据YouTube内部资料指出，首页的动态消息已成为许多使用者的常用页面，在过去三年内首页内容的观看时间已成长了10倍，因此在打开首页时，更愿意浏览广告品牌影音内容的人增加了514%，这也代表使用者对于放置在首页刊头的广告更具有兴趣及耐心，而在观看广告后会于YouTube上搜寻广告品牌的人甚至增加了283%，若您有特别的促销活动、新品上市、或者想在特定节日获得大量曝光，那麽就很适合使用此版位。
以往首页刊头广告在同一个国家内，只能被一个广告主以包日(Cost Per Day)的方式向原厂预定，而现在YouTube将开放让广告主以CPM的方式购买，也就是保证您所预定的曝光量、并且能为您客製化受众，而非一定要买下整日所有的曝光。
在订版时，您也可以指定要购买桌面版(Desktop)或行动版(Mobile)，或者跨萤幕(两个一起)订购，若以跨萤幕 (Desktop Video + Mobile)购买方案为例，预估单日曝光量可达3500万～5500万，价格约为94万，素材缴交截止日则是在上刊日前5个工作天，但上线时程已从过去的2週缩短到最快2天就能上线，而且不到5分钟就能以YouTube影片直接建立首页刊头广告！
这类型的广告不仅能大量触及受众，对于广告回想度及购买意愿也有显着影响，提升幅度分别为92%、46%。如果想先预览您的首页刊头广告製作后的样子，可以点击这个网址。若想预订此广告，请与您的业务窗口联繫以了解更多细节。
(二) 串流内广告 (TrueView In-Stream) – 与使用者互动的最佳选择
这或许是大家最常注意到的广告格式之一，它时常会在观看影片的前中后跳出，但也因爲有可略过(Skip Ads)的选择，让使用者能自行决定是否继续观看广告，若观众选择愿意观看、那也代表他们将更有意愿与您的广告做进一步的互动。
使用串流内广告，您可以在广告中加入横幅广告、资讯卡、网站连结等，让使用者在观看影片时可以即时进行动作，若对您的产品感兴趣，也能随时点击连结查看，这也是串流内广告适合用来与使用者互动的原因。
1.广告格式：串流内广告的长度可以是任何秒数，并可于YouTube影片播放的前中后做放送，观众可在5秒后选择略过。
2.广告位置：可于YouTube影片观赏页面或Google多媒体广告联播网伙伴网站、应用程式的影片中放送。
3.出价方式：因爲可略过形式，故以CPV计价，达到以下任一条件时才需付费：(1)使用者观看影片时间达到30秒（若影片短于30秒，则需全部看完才计费）(2)使用者与影片进行互动（例如点击连结、横幅广告等）但广告主不必担心会被重複收取费用，系统只会根据最先完成的动作收费。
(三) 串场广告 (Bumper Ads) – 强化受众对广告的印象
串场广告的特色即是在短短的6秒影片当中，与受众沟通品牌或产品讯息，并以广告创意或吸睛的画面在短时间内加深受众的印象。为了因应现今步调快速的数位化生活世代，每个品牌确实都应具备这样短篇幅的沟通能力，在有限的篇幅中只需传达一个简单且重要的讯息，而非庞大複杂的资讯。建议您在使用串场广告时，可与较长的影片广告搭配进行，并尽可能的让广告讯息简单且琅琅上口、将品牌logo大幅露出，目的是让消费者能在几秒的广告中就留下印象、才能达到最大的效益。
1.广告形式：影片串场广告的形式与串流内广告类似，一样可在其他影片播放的前后、或播放期间放送，但长度最多为6秒，且使用者无法自行选择略过，故为不可略过广告(Non-skipable Ads)。
2.广告位置：可于YouTube影片观赏页面或Google多媒体广告联播网伙伴网站、应用程式的影片中放送。
3.出价方式：因为是不可略过形式，代表使用者一定会看完影片广告（除非跳出观看的影片），因此在几乎能获得每次观看的情况下，影片串场广告为CPM千次曝光出价。
(四) 串流外广告 (TrueView Out-Stream) – 触及YouTube联播网以外的使用者
串流外广告主要会以原生广告的方式，放送于YouTube平台以外的行动网站及行动应用程式中（GDN），并由YouTube影片、广告标题、品牌标誌所组成，在页面上皆以静音模式放送，当使用者点击时才会开启声音。若您採用串流外广告，建议可同时开启Google影片合作伙伴(GVP)，以更有效的触及YouTube平台之外的使用者，不仅能在相同的预算下将触及率提高50%以上，且一样能精准的锁定目标对象。
1.广告形式：串流外广告的长度限制在6 – 30秒之内，建议长度为15秒，使用者可立即略过，通常会自动播放、并以静音的方式放送，在点击后才会播放声音。
2.广告位置：串流外广告刊登位置为GDN平台，且仅能显示在行动装置上 (Mobile Only)，像是行动版网页、应用程式，因此会自动优化广告于手机上的预览体验。
3.出价方式：以影片可见千次曝光(CPM)计费，因此只有在可见范围内的广告才需付费。
(五) 探索广告 (TrueView Discovery Ads) – YouTube内的搜寻广告
YouTube已成为仅次于Google的第二大搜寻引擎，若以Google搜寻广告及多媒体广告的逻辑来说的话，这裡的探索广告可以说是YouTube内的搜寻广告及多媒体广告，因此当使用者在YouTube内进行搜寻时，若能看到您的广告显示在相关影片旁、或搜寻结果中，也能增加使用者对您影片广告的兴趣。
1.广告形式：探索广告是以影片缩图、文字组成，广告大小及外观会因显示位置而异，并以邀请观看的方式吸引使用者自行点击观看影片，在获得点击之后，影片就会在观赏页面中播放。
2.广告位置：可显示于YouTube内容相关的影片旁、YouTube搜寻结果页面、YouTube行动版首页中。
3.出价方式：以CPV方式出价，代表只有在使用者点击缩图并观看影片广告时，广告主才需要付费，若只点击了缩图却没有观看影片就离开，将不会计入收费。
(六) 行动号召广告 (TrueView for action) – 转换型的影音广告
使用TrueView行动号召广告就能在影片广告中加入显眼的行动呼吁、以及广告标题文字重叠广告，可以提高待开发客户人数、转换率，鼓励使用者探索您的产品服务、留下联络资料，或採取您所期待的其他转换行为。
在製作广告时，行销目标必须选择「待开发客户」或「网站流量」，且需事先埋设转换代码才能使用，而目前仅能以串流内广告格式做放送。若您是使用其他行销目标，但也想加入行动号召的话，现在「产品与品牌考虑观望」、「品牌意识与触及率」目标下的串流内广告也已经可直接编辑行动号召了！未来更会逐渐开放至串场广告、探索广告等。
1.广告形式及位置：以「行动号召」和「广告标题」组成，必须加入最终到达网址，行动号召会显示在广告标题旁。标题可宣传您的产品服务、行动号召则会引导使用者前往您指定的网站，其他形式及放送位置则与串流内广告相同。
2.出价方式：(1) 以「CPA目标单次客户开发」出价，若您以ROI为目标，建议使用这个方式。(2) 以「尽量争取转换」方式出价，若您预算花不出去、想争取最大化转换，建议可使用此出价方式。
(七) 触及率广告 (TrueView for Reach)
触及率广告其实就是以CPM出价的串流内广告，即为串流内广告的一种，但更着重于大量曝光及广泛的触及，因此只要有曝光就会收费、不论观看长度。虽然和串流内广告一样不限秒数，不过仍建议长度为15秒或20秒。
在了解所有影音广告版位之后，我们可以在行销策略中将它们分类、并定位于不同目标阶段中，以更全面的方式规划完整的品牌影音行销策略。
本文获 “adHub 经纬广告科技” 授权转载。
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