Facebook 母公司 Meta 近年在广告业的收入重挫，部分原因来自 Apple 在 2021 年更新的隐私政策 ── iPhone 的 iOS 14.5 之后的系统，都要获得用户同意，才能启用跨 app 的广告追踪。这也变相让 Facebook 和 Instagram 承认，他们会追踪用户的个资和浏览纪录。
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TikTok 近年以来的崛起，已经让 Facebook 和 Instagram 的母公司 Meta 感受到威胁，连 Instagram 都试图开始大规模「改革」，拼起来抄 TikTok 的功能和演算法。
随着智慧型手机的兴起，社交软体成为许多人与朋友互动、关注名人的重心。然而，Facebook、Instagram 近期的重大更新，不只推播陌生人的贴文，短片也塞满了 Instagram 版面──很显然，为了与竞争对手 TikTok 抗衡，Meta 选择照抄对方的设计、体验与功能。
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