Spotify 公布 2020 年 Q4 及全年财报，目前约有四分之一的用户聆听 Podcast 内容，且花费在 Podcast 的时间较前年同期涨了一倍，推动广告收入在 Q4 开始反弹。此外，受惠印度、美国、西欧的用户快速成长，每月活跃用户（MAUs）达到 3.45 亿，付费用户为 1.55 亿，较去年同期成长 24%，因而带动了每用户平均收入（ARPU）的成长，促使收入达到 21.68 亿欧元，同比成长 17%，现金流则创下记录达到 7,400 万欧元。
Spotify 强调，虽然第四季度仍呈现亏损，但未来不仅是要提升获利，更将专注于扩大用户数，例如提高订阅费用、开放家庭套餐方案（Premier Family）、进入更多的国家／市场提供服务，包括 Spotify 本月起正式进入热门音乐市场相当竞争的南韩，预计 2021 财年结束时，付费用户将达到 1.72 亿到 1.84 亿，活跃用户将累积至 4.07 亿至 4.27 亿。
同时，Spotify 认为延续 2020 年强劲的用户成长，期待 2021 年的业务表现也将开出红盘，但由于对本季度及今年全球的收入预估分别为 19.9 亿至 21.9 亿欧元、90.1 亿至 94.1 亿欧元趋于保守，低于分析师预期的，因此开盘后下跌 9％，是自去年 11 月以来的最大跌幅。
虽然 2020 年影响全球的新冠疫情减缓 Spotify 去年的广告成长，但 Spotify 发现新用户中，许多人是为了 Podcast 节目而来，成为 Spotify 用户增长的成长吸力，连带获得广告主的目光，使最后一季的广告收入开始反弹，最终 Spotify 的全年收入达到 78.80 亿欧元。
Spotify 在去年投入不少资源开拓内容多元丰富的 Podcast 节目，至上个季度已有 220 万 Podcast 节目，Spotify 更砸下重金请来名人主持 Podcast 节目，包括知名主持人 Joe Rogan、前美国总统夫人 Michelle Obama 和英国公爵与公爵夫人 Prince Harry 及 Meghan。
本文获数位时代授权转载
作者：Dylan Yeh
责任编辑：萧闵云
资料来源：Spotify、Bloomberg、Engadget
延伸阅读
结束佛系经营！Apple 传今年推 Podcast 订阅制，劲敌 Spotify 股价重挫7%
Podcast 血战开打？Amazon 宣布收购硕果仅存的大型独立制作公司Wondery
cacaFly Malaysia 专业团队，始终⾛在数位⾏销最前端，怀抱着热情、诚正的服务精神，致⼒于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供⼀站式数位⾏销服务，从前期调研、中期⼴告投放、MarTech 应⽤与素材制作，到后期数据分析与策略优化，协助⽆数品牌、⽹店客户有效提升业绩，成功扩展 Online Business。若您需要数码营
销布局、⼴告投放等⽅⾯的建议，现在就与我们的专业团队联系！您可 pm cacafly Malaysia Facebook 或电邮[email protected]。
