每四位用户就有一人听 Podcast?Spotify 专注声音经济,预计要吸更多广告收入

Spotify 财报显示目前有 1/4 的用户聆听 Podcast 内容,且花费在 Podcast 的时间较前年同期翻了一倍,将可推动广告收入。图片来源:ConvertKit/Unsplash。

Spotify 公布 2020 年 Q4 及全年财报,目前约有四分之一的用户聆听 Podcast 内容,且花费在 Podcast 的时间较前年同期涨了一倍,推动广告收入在 Q4 开始反弹。此外,受惠印度、美国、西欧的用户快速成长,每月活跃用户(MAUs)达到 3.45 亿,付费用户为 1.55 亿,较去年同期成长 24%,因而带动了每用户平均收入(ARPU)的成长,促使收入达到 21.68 亿欧元,同比成长 17%,现金流则创下记录达到 7,400 万欧元。

Spotify 公布 2020 年第四季及全年财报,目前约有四分之一的用户聆听 Podcast 内容。图片来源:Spotify。

Spotify 强调,虽然第四季度仍呈现亏损,但未来不仅是要提升获利,更将专注于扩大用户数,例如提高订阅费用、开放家庭套餐方案(Premier Family)、进入更多的国家/市场提供服务,包括 Spotify 本月起正式进入热门音乐市场相当竞争的南韩,预计 2021 财年结束时,付费用户将达到 1.72 亿到 1.84 亿,活跃用户将累积至 4.07 亿至 4.27 亿。

同时,Spotify 认为延续 2020 年强劲的用户成长,期待 2021 年的业务表现也将开出红盘,但由于对本季度及今年全球的收入预估分别为 19.9 亿至 21.9 亿欧元、90.1 亿至 94.1 亿欧元趋于保守,低于分析师预期的,因此开盘后下跌 9%,是自去年 11 月以来的最大跌幅。

虽然 2020 年影响全球的新冠疫情减缓 Spotify 去年的广告成长,但 Spotify 发现新用户中,许多人是为了 Podcast 节目而来,成为 Spotify 用户增长的成长吸力,连带获得广告主的目光,使最后一季的广告收入开始反弹,最终 Spotify 的全年收入达到 78.80 亿欧元。

Spotify 在去年投入不少资源开拓内容多元丰富的 Podcast 节目,至上个季度已有 220 万 Podcast 节目,Spotify 更砸下重金请来名人主持 Podcast 节目,包括知名主持人 Joe Rogan、前美国总统夫人 Michelle Obama 和英国公爵与公爵夫人 Prince Harry 及 Meghan。


本文获数位时代授权转载

作者:Dylan Yeh
责任编辑:萧闵云

资料来源:SpotifyBloombergEngadget
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