如果你觉得Facebook上的目标受众越来越难锁定，那接下来你得注意了，因为Facebook即将推出「站外动态管理工具」，届时受众锁定精准度可能受影响。除此之外，手机版的Facebook动态消息也因新版设计的推出，素材最高长宽比更新为4:5，文字则缩减至三行，第四行则得利用「显示更多」来展开。本篇为你整理了几项Facebook及Instagram产品更新，一起看看有什么更新内容吧！
1. 「站外动态管理工具」将登场，受众锁定精准度可能降低
现今多数人对数位足迹的隐私意识抬头，Facebook 在 2018 年开发者大会中，预告推出让用户能管理Facebook之外的动态纪录功能；因此，Facebook 下半年将陆续推出「站外动态管理工具」，让用户能查看曾浏览过、并有使用Facebook商业工具（如像素、SDK 和 API）的网站和应用程式，了解哪些网站或应用程式将自己网路足迹发送给 Facebook。同时，用户能主动删除这些历史资讯，并关闭自身与Facebook站外动态的连结，Facebook便不会使用这些动态资料进行广告投递。
▍ 使用 Facebook 商业工具的受众锁定将受影响
若用户关闭自身与 Facebook 站外动态的连结，Facebook 便不会使用这些资料来进行广告投递，亦即，广告主若希望利用 Facebook 商业工具所搜集的资讯进行受众锁定，将无法触及到这些选择关闭的用户；因此，透过 Facebook 商业工具所设定的自订受众，例如广告主经常于再行销广告中使用的网站180天浏览的自订受众，因其中可能包含选择关闭连结的用户，锁定的精准度可能因此降低。
未来，这项工具正式上线后，对广告的影响程度尚待观察；建议广告主在制定下半年的策略时，应多加留意相关变化，以灵活调整。另外，利用 Facebook 商业工具搜集的数据所呈现的成效与分析，并没有隐私疑虑，因此，儘管用户关闭相关连结，相关的统计数字仍会精准呈现在广告管理员以及分析工具中，供广告主与分析师做数据解读。
2. 手机版 Facebook Feed 直向素材最高长宽比更新为 4:5
今年开发者大会中，官方预告将推出全新的 Facebook 设计，因应新版介面设计，从 8/19 开始至 9/2 ，手机版 Facebook 动态消息贴文将完成全面更新， 更新后，贴文文桉显示缩减至前三行，而直向素材的长宽比也调整为 4:5。
原本的贴文文字会显示前七行内容，第八行开始则会需利用「显示更多」来展开，新版的则仅会显示前三行；而贴文素材在直向比例原本最大可显示范围是 2:3，更新后则仅会显示 4:5，超过的部分将被裁切。更新后广告主仍能使用超过 4:5 的广告素材，只是在 Facebook 手机版动态消息版位中将被自动裁切；若广告主目前有使用超过 4:5 的直向素材，建议开始着手准备符合比例的素材，避免因重要内容被裁切而影响广告成效。
3. 「试玩广告」开放 Audience Network 版位，并推出新衡量指标
2018 年 Facebook 在动态消息上推出「试玩广告 (Playable Ad)」，让APP 广告主能建立试玩体验，希望能更有效吸引受众的兴趣，进而提升应用程式的安装与使用；现在，Facebook 将试玩广告推至 Audience Network，广告主可以开始透过奖励式影片和插页版位，触及更多潜在受众。
同时，针对试玩广告 Facebook 推出三种全新衡量指标 ——「即时体验点击开启次数」、「即时体验点击启动次数」和「即时体验连外点击次数」，从这些数据中，协助广告主寻找用户放弃的阻力阶段，能改善广告的试玩体验；同时，这些指标也适用于使用即时体验搭配名单型广告的行销活动，供广告主做后续分析。
4. 「为什么我会看到这则广告? 」呈现更多受众锁定细节
为了提升广告的透明，Facebook 四年前推出的「为什么我会看到这则广告? （Why am I seeing this ad?）」功能，让用户能够了解广告主可能是利用网站行为、人口统计资料等锁定条件，投放广告进而触及到自己。为了让用户更加掌握个资，Facebook 针对这项功能提出两项更新，一是广告出现的可能原因新增详细目标设定的项目，另一是若是以顾客档桉建立的自订受众，将暸解顾客档桉比对的项目。
▍ 广告出现的可能原因新增：详细目标设定项目
之前在「为什么我会看到这则广告？」，Facebook 仅会呈现一至两个最相关的受众锁定条件，如浏览过他们网站/应用程式、18岁以上居住在台湾或近期到过该处的人；更新后用户将能暸解自己是因被归类于哪个详细目标设定，而看到这则广告；同时，在这裡会更明显地呈现控制选项，让用户建立个人化体验。
▍锁定「以顾客档桉的自订受众」将呈现比对项目
六月开始，若广告主是利用上传顾客档桉建立的自订受众投放广告，广告受众在「为什么我会看到这则广告? 」中，可以查看广告主上传顾客档桉之日期，以及是利用哪些个人资讯来做比对；同时，若广告主与其他行销伙伴、代理商进行合作，并与此则广告、受众有关，也可能呈现合作伙伴的企业管理平台名称。
另外，若广告受众并非顾客档桉之用户，如利用顾客档桉的自订受众建立的类似受众，或将顾客档桉的自订受众用于受众排除，投递的对象并非自订受众，因此在「为什么我会看到这则广告? 」中并不会呈现这些资讯。
5. 发文更容易！创作者工作坊 Instagram 版本上线
为了让 Instagram 经营更加容易，创作者工作坊除了支援 Facebook 粉丝专页之外，终于开放连结 Instagram 帐号了！将帐号串连好之后，经营者可以直接使用电脑来建立 Instagram 贴文、查看成效数据，也提供商业档桉粉丝的人口统计资料、使用时间等洞察报告，供经营者做更多的分析。
本文获 “adHub 经纬广告科技” 授权转载。
作者介绍：
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