Google 自 2020 年投下第三方 Cookie 即将退场的震撼弹后，预定时程一延再延，昨（27）日晚间于官网宣布，将再往后推迟到 2024。
Google 隐私沙盒副总裁 Anthony Chavez 表示，延后原因是 Google 收到不少反馈，认为需要更多时间测试新的解决方案「 隐私沙盒 」技术，才能在 Chrome 中正式取代 Cookie，也希望给企业更多时间准备因应计画。
数位广告业者指出，这两年因应各种隐私权政策修改，业界其实已经准备好解决方案，无论Cookie是否延迟退场，新的世代都已经来临。
Google新解决方案测试时间太短，明年下半开放一般民众使用
Google 宣告 Cookie 退场后，就全力投入研发自家的数据解决方案「 隐私沙盒计画 」，如今看来似乎遇上一些困难。
最早推出的群组 ID 辨识技术「 FLoC 」，因为跨网站共用同一组 ID 的设定，引发侵犯隐私疑虑，于今年初宣告退场。其后祭出了更加模糊个人身分的的新方案「 Topics 」，于今年 3 月底开始测试，外界均密切关注投放精准度和隐私保障问题，是否能在短短一年多时间内完成优化？
Google 在官网文章中揭露目前的开发进度，现在已经开放开发者测试 Google 隐私沙盒的 API（ 应用程式开发接口 ），从今年 8 月开始，测试将扩大到全球数百万用户，预计在明年第三季透过 Chrome 浏览器普遍性地提供给一般用户使用，考量上线后，业界仍需要一段时间真正适应导入新技术，才决定将 Cookie 退场计画延后。
杰思·爱德威集团数据发展部副总洪筱盈分析，会延后时程可能也代表这段时间测试下，演算法成效仍不如预期，Google 希望有更多时间改善优化，尤其在期待扩大市占率的情况下，这个解决方案「只能成功不许失败」。
The Trade Desk 香港暨台湾总经理颜任廷也透露，其实先前内部就推测 Google 可能会将第三方 cookie 退场的时间延后，主因是 Google 很清楚网路数据的交换价值，若缺少可妥善替代的方案，将无法轻易让cookie 退场。
数位广告圈「早就准备好」，延迟将利于测试新方案
至于 Cookie 退场时程推迟的影响，AnyMind Group 媒体成长部经理林忆如点出，很多业者需要透过建立自己的会员系统等方式来获取自家的第一方数据，然而这是需要时间建立的，其中包含数据数位化、建立会员系统等，都需妥善的规划与安排，同时也须考量「未来该如何应用」。因此 Cookie 延后退场对于业者而言，将拥有更充裕的时间做好数位转型。
杰思·爱德威营运长刘怡伶则表示，以自家提供数位媒体行销服务的观察，大部分企业其实「早就准备好了」，因为 Apple、Meta 等大厂近年都在大举进行隐私权政策更改，各大广告商与媒体平台，这两年已陆续在技术改版上做准备，改用第一方数据或者其他通用的 ID 解决方案，不过这次延后时程，的确给企业机会，可以用更多时间来测试不同新方案，使其更完整、成效更佳。
对数位广告生态圈来说，这两年在大震荡下求生存，已经逐渐走到尘埃落定的阶段，不论 Cookie 退场推迟与否，都已经走到新的世代，颜任廷以自家客户为例，近期 Disney 和 AWS 都宣布导入 The Trade Desk 的身分辨识解决方案 Unified ID 2.0，已是业界一大里程碑，象征更多国际大企业都将成为开放网路生态系的一员，也为 Cookieless 世代做好准备。
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作者：隋昱婵
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