随着智慧型手机的兴起，社交软体成为许多人与朋友互动、关注名人的重心。然而，Facebook、Instagram 近期的重大更新，不只推播陌生人的贴文，短片也塞满了 Instagram 版面 ── 很显然，为了与竞争对手 TikTok 抗衡，Meta 选择照抄对方的设计、体验与功能。
此举招致了世界级网路明星、数以万计网友批评。但昨日，Instagram 负责人莫塞里（ Adam Mosseri ）发布影音回应，他「 相信随着时间过去，Instagram 将更重视短影音，因为这是人们在平台上喜欢、分享和消费的内容 」，显然并没有采纳众多用户的意见。
Instagram 负责人回应，相信短影音的未来
Meta 旗下最主要的两个社交应用程式 Facebook 和 Instagram 一直以来都在「 致敬 」对手── 2016 年从Snapchat 学来了「 限时动态 」，今年学来「 Discord 」在社团加入语音频道，这一次，又模仿对手 TikTok推出短影音为主的演算法。
社交媒体，尤其是 Instagram，正在转变成一种线上的大众媒体，根据全球数百万用户的回应，会通过机器学习处理，决定每一个用户所看到的内容。
换句话说 Instagram 正在把「 与朋友交流 」、「 发表平面创作 」为中心转换成「 前后无关、失焦的电视频道和节目 」。这就是 TikTok 所使用的短影音推播演算法。
许多用户认为这样的改动不伦不类，相当反弹，纷纷发文请愿「 让 Instagram 变回 Instagram 」的贴文。在 Instagram 上拥有超过 3 亿追踪者的卡戴珊姊妹—— Kylie Jenner 和 Kim Kardashian 更是公开批评「 Instagram 试图成为 TikTok 」。
平台变化也正在颠覆许多人的事业或工作。使用 Instagram 作为赚钱方式的创作者被迫发布更多短影音以留在人们的推播中。而且如果用户想要看影音，他们已经有 TikTok 这个选择了，何必需要第二个 TikTok？
作为回应，莫塞里在 Twitter 公开了影片解释，他知道 Instagram 发生了很大变化，也承认「这还不是很好」。他说，「 这个 APP（ Instagram ）将会继续支持照片」，而这种推荐是为了帮助用户发现更多新内容，此举也将帮助内容创作者接触更多人「 最有效和最重要 」的方式之一。
换句话说，对于众多用户的建议和反弹，莫塞里与他的团队似乎不打算回心转意，拥抱短影音也是Instagram 即将发展的方向。
显然还是许多用户并不买单他的说法。 「 不要再把所有东西都变成短影音（ Reels ）了 」，一位用户在莫塞里的 Twitter 影片下这样留言，「…… 它现在变成你用来宣传的软体，而不属于我朋友和我觉得很酷的人。 」
「 Instagram 什么时候才能接受并非所有创作者都是影音创作者的事实？ 」 另一位用户写道，「 平面设计师、摄影师和其他视觉艺术家协助建立了 IG ……现在你把他们搞砸了。 」
社交媒体的真空：小型、文字为主的社群？
尽管 Facebook 也推出类似于 TikTok 的推播演算法，将会推播陌生人的贴文及影片给用户，但 Facebook 仍会有一个附属面板提供朋友的最新贴文和动态，以时间顺序排列。这也有助于 Facebook 避免被批评充满争议的演算法。
但是，社交媒体的时代似乎正在衰退。与 Facebook、Instagram 竞争之下依然存活的 Twitter 也尚未找到可靠的商业模式，充满虚假帐户的争议也让前阵子的收购案蒙上了一层阴影。
小型论坛、亲友共享的空间，在 Meta 探向大数据与影音推播的时代，似乎成为了一块真空。像是 Discord，让用户建立或大或小的伺服器平台，可能会成为许多用户的下一步去处。
本文获数位时代授权转载
作者：王珮羽
责任编辑：钱玉纮
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