YouTube 近日宣布，截至今（2022）年 9 月为止，全球 YouTube Music 和 Premium 付费方案的总订阅人数已经超过 8,000 万，在短短一年间就有了超过 60% 的成长率，这也让 YouTube 有望成为顶尖音乐串流平台之一。
YouTube 于本（11）月 9 日的部落格文章中表示，YouTube Music 和 Premium 付费订阅者已经突破 8,000 万人，尽管仍包含试用中的用户，不过与去年 9 月的 5,000 万人相比，用户数量整整增加了 3,000 万人，成长幅度相当显著。目前 YouTube 的规模在所有付费音乐平台中约排名第 4，仅次于 Spotify、Apple Music 和仅限中国境内使用的腾讯音乐服务。
过去 YouTube 曾因为较低的版权费而和音乐产业发生争执，为了改善这个情况，YouTube 自 2018 年起开始推出 YouTube Music 和 Premium 订阅服务，致力于成为音乐产业的合作伙伴。该公司表示，过去 3 年 YouTube 已经向创作者、艺术家和媒体公司支付了超过 500 亿美元，其中 2021 年 7 月至 2022 年 6 月间，YouTube 已向音乐产业贡献了 60 亿美元的收入，有 3 成来自用户制作的内容。
为何 YouTube 订阅人数激增？
YouTube 音乐总监 Lyor Cohen 表示，过去平台和音乐公司双方间存在着许多误解，因此他选择穿梭于科技业和音乐界之间，倾听和了解彼此的声音。虽然音乐业界仍认为目前的版税收入与他们的预期有差距，但与 10 年前相比，人们对音乐版税的观念似乎已有很大的转变，就像 YouTube 前商务长 Robert Kyncl 告诉 Bloomberg， 订阅制是一种让平台和音乐公司都能赚钱和成功的双赢模式 。
不过 YouTube 能够在短时间内取得这么多用户支持的主要原因，可能是 Cohen 所说的一种 “长期累积效应” ，也就是人们对免费版 YouTube 感到厌烦的问题，例如无法略过广告或是离线观看，以增强平台的服务体验 。
举例来说，YouTube Premium 以无广告为订阅方案的核心基础，以及离线观看，再加上关闭手机萤幕或是操作其他软体时可使用的背景播放功能，打造一个让用户无论在何处都可以观看 YouTube 影片的友善环境。除此之外，如果有听音乐需求的话，能够一并使用 YouTube Music 的服务也是订阅 YouTube Premium 的优势之一，用户不须再额外付费订阅其他串流音乐平台就可以享受各种音乐，成为影音服务一站式平台。
近日纽西兰科幻小说家 Eliot Peper 与知名出版人 Kevin Kelly 也在个人推特贴文中提到， YouTube Premium 是最棒的订阅服务，并且改变了自己的生活 。
Eliot Peper 和 Kevin Kelly 在 Twitter 上表示对 YouTube Premium 的高度评价。
如同前面所述，YouTube 希望成为唱片公司的好伙伴，关于如何让音乐创作者的作品在难以计算的选择中脱颖而出、找到喜欢自己的粉丝，以及和粉丝进行互动，YouTube 的订阅和喜欢功能简化了原本复杂的程序；而短影音 Shorts 的出现也让艺人不用一直保持在线上的状态，就能和粉丝进行双向互动。
另一方面，粉丝也能在 YouTube 上观赏优质的音乐表演和采访，透过这些影音内容深化与粉丝的联系，艺人则能够专注于歌曲或内容的制作。导入广告和订阅收入双轨制的 YouTube，让许多唱片公司放更多心思在经营订阅相关的业务，反而不是广告方面。
近日刚成为 Twitter 老板的 Elon Musk 似乎也对 YouTube 的创作者营运收益模式感兴趣，他于 4 日接受采访时表示，他正在考虑在推特引进长影片的功能，并让创作者可以借此获利，“拯救” 音乐产业。
Elon Musk 对 YouTube 的创作者营运收益模式感兴趣，考虑在 Twitter 引进长影片的功能。
参考资料：Variety、Tech Crunch、Music Business Worldwide
本文获数位时代授权转载
作者：陈琬桦
责任编辑：林美欣
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