FB & IG 2020年2-3月更新 | 不可错过的广告新版位、新功能

Facebook 2-3 月份持续在广告版位 (Ad Placement)、广告导外目的地 (Destination) 有一些小更新,赶快跟着 cacaFly 一起了解这些更新内容,走在数位的前端吧!

一、Facebook 广告新版位:Group Feed

在去年(2019年) Facebook 手机APP的介面改版,现在大多数用户的APP裡,社团 (Group) 的快捷icon皆放在与 News Feed 同一行的资讯列上,显示出 Facebook 是相当看重 Group 的发展。现在在社团动态消息 (Group Feed) 上也有广告版位出现囉!


广告会出现在用户的 Group Feed 上,请注意:广告并不是出现在特定的社团裡,而是在Group Feed 上唷,可参考下方影片示意

怎麽 Target 这个版位呢?

在 Ads Manager 裡面的 Ad Placement,选择「Facebook Group Feed」就可以囉

Group Feed 仅适用于以下 Objective 与 Ad Format 喔

  • Objective: Reach / Link Click
  • Ad Format: Single Image

Reference:Facebook

二、Instagram 广告新版位:Instagram Explore (探索页面)

Instagram Explore 页面是2019年开始露出于Instagram上,根据 Instagram 官方资料,全球每天有2亿的人浏览这个页面,50%的IG帐号每月浏览IG Explore,而83%的人会使用Instagram来探索新产品与服务。现在也可以将你的广告投递到这个版位吸引用户的目光囉!

Instagram Explore 广告版位在哪裡?


打开IG APP,介面下方有个放大镜的icon,那就是Explore,点进去后会看到很多图片或影片推荐,点击任意图片/影片后,会出现Explore Feed/Video,广告就会出现在Explore Feed/Video上囉。

Ads Manager 上怎麽 Target 这个版位?

在 Ads Manager 裡面的 Ad Placement,选择「Instagram Explore」就可以囉。

Reference:Instagram

三、透过广告管理员投递讯息广告到 IG Direct

以前如果你想透过广告把顾客导到 IG Direct Message裡,就必须直接在 Instagram APP 裡按 Promote 推广,对广告主来说真是有些不方便。不过现在,在Facebook Ads Manager 裡已经可以设定投递 Instagram Direct 的广告啦!

用户看到广告后,点击 send message 的 call to action,可以去到 IG Direct Message

如何在Ads Manager裡设定?

  1. 在Campaign Objective 裡选择 Message
  2. 在Ad Set 的 Message Destination 就可以选到 Instagram Direct囉

适用于哪些广告目标、版位与形式呢?

  • Objective: Messages
  • Ad Placement: Instagram Feed, Instagram Stories
  • Ad Format: Carousel, Single Image/Video

Reference:Instagram

四、IGTV 开始与创作者合作广告分润

Instagram 近日开始推行 Instagram Partner Program,邀请IGTV创作者加入投放广告的测试,并提供分润 (revenue-sharing) 的机制,参与计划的创作者甚至能获得55%的分润,据报导,这样的分润比例几乎是与YouTube一样的。


虽然前阵子IGTV不断传出使用者少、规划不成功的消息,但看来Facebook还是非常致力于让IGTV变得更好、吸引更多创作者以及用户加入使用,未来说不定也会推出IGTV的广告版位让广告主投递囉!

图片来源:Jane Manchun Wong (Twitter)

Reference: Jane Manchun Wong , MarketingMagazine

五、Instagram 推出视讯通话共同观看功能

跟朋友视讯聊天时想要分享有趣的 IG Post 跟朋友一起观看吗?近期 IG 推出了视讯通话的共同观看功能,在透过 IG 视讯通话时,用户点选画面下方 Posts 的icon,可以看到你曾按 Like的贴文、你珍藏的贴文,在选择其中一则贴文后,该则贴文就会出现在你要share的画面上,跟朋友一起观看啦!

Reference: Instagram , adHub

六、Messenger 推出 Desktop APP

Facebook 推出电脑版的Messenger App啦!透过Messenger Desktop App,用户可以用更大的萤幕与朋友或同事多人video chat;它会同步电脑与手机的讯息;当有新讯息时,你会收到通知,但也提供静音与关闭通知的选项。快来试试看Desktop的Messenger APP吧!Mac与Windows都可以下载唷

多人同时视讯。图片来源:Facebook
可更换背景为深色。图片来源:Facebook

Reference: Facebook


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