社群影音的广告花费将在两年内成长44%
社群影音已经成为千禧世代和Ｚ世代观看广告支援影音的热门管道，其中又以Facebook和YouTube为市场主导者，但较小的社群平台如Twitter和Snapchat也相当活跃，他们不仅在社群上观看影片，且会进一步分享给亲朋好友知道。
社群影音的成长跃进可以从年轻世代改变观看影音行为，以及影音对于人们购买商品的影响力提高，这两点提出解释。研究显示，千禧世代和Ｚ世代的年轻人平均一天中观看影音的时间，有过半（54%) 花在社群影音上，其中花在YouTube上的比重就佔了25%。再者，一项在美国、英国和澳洲进行的行为研究显示，有76%的成人会再观看影音广告后购买商品，而若将年龄段缩小到18-34岁，有超过六成（66%) 的回答者说他们会在社群平台上看到品牌影片后与之互动。
资料参考：DIGITAL VIDEO ADVERTISING TRENDS 2019 ROUNDUP
广告主深入智慧电视市场的挑战与困难
随着智慧电视以及影音串流成为消费者观看影片的新趋势，近年智慧电视上的广告花费逐渐攀升，广告主竞相投入智慧电视广告市场的同时，常常忽略智慧电视的限制，诸如广告库存碎片化、缺乏统一的成效衡量标准、重複投放广告给相同观者以及广告欺诈的可能性，本主题将带读者一一了解各项困境。
广告库存碎片化
智慧电视摆脱了传统线性电视单一的交易管道，广告主在购买智慧电视广告时，可以从串流装置製造商、智慧电视製造商、电视内容整合商、程序化广告交易和内容放送网络等多元的渠道进行购买。在购买来源高度多元性下，到底广告主应该从内容端还是从媒体端进行购买，市场上各有不同见解。部分业者认为为了确保广告和影片内容配对的合适性，应该从内容出版商切入。但另一部分的业者认为，广告主如果能专注在单一媒体平台上进行投递，能帮助买方减少整理分析跨平台媒体数据的心力。
缺乏统一的成效衡量标准
传统线性电视惯用尼尔森评级作为购买电视广告库存的依据，但现阶段的智慧电视市场缺乏跨媒体平台整合，每个广告库存都有独立的成效衡量标准和数据利用政策。调查显示，缺乏统一衡量标准是广告主投入OTT (Over-the-top media service) 市场时第二大的阻碍（27%)，仅次于广告成本（33%)。
广告欺诈
由于智慧电视市场中，OTT库存的数量限制无法应付广告主庞大的曝光需求，也让广告欺诈者有机会诱骗广告客户购买根本不存在的广告资源。其中的解决方案是由SSPs或是内容拥有者向广告主提供纪录层级的原始数据资料（Log level data)，藉以回传配对锁定用户的某些特徵，进而打击较初阶、容易发现的广告欺诈。
作者：Perry
本文节录自 TenMax 趋势快报｜OTT市场的现况与投递OTT广告前的须知
延伸阅读：
影音广告比例大幅成长！行销人必知的数位影音趋势
更多相关文章至cacaFly Malaysia Blog观看
cacaFly Malaysia 专业团队，始终⾛在数位⾏销最前端，怀抱着热情、诚正的服务精神，致⼒于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供⼀站式数位⾏销服务，从前期调研、中期⼴告投放、MarTech 应⽤与素材制作，到后期数据分析与策略优化，协助⽆数品牌、⽹店客户有效提升业绩，成功扩展Online Business。若您需要数码营销布局、⼴告投放等⽅⾯的建议，现在就与我们的专业团队联系！您可 pm cacafly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected]。
