品牌总是思考着要如何做出一个好的广告，打动消费者，进而提升品牌印象或甚至提升销售量。究竟怎麽样的广告才是一个好的广告？今天就让我们来跟各位分享吧
广告创意虽然广告创意是打动消费者很重要的一环，但不仅创意重要，还有其他指标也是成为好广告的重要因素。根据纽约广告节的评选标准，好的广告有三大标准
1. Idea Concept
2017 年好莱坞前25大电影当中，只有 7 部是原创作品，电影是如此，而广告要有原创概念也是很难的事情。
一个好的创意概念在背後必须是与消费者有所关联的，也许是从消费者身上发现了什麽特质，也许是看到了消费者的痛点，也许是根据现在社会的议题作为发想。
2. Brand Relevance
你可能看过许多有趣丶吸引人的广告，当下觉得很有印象，过了几天，你再回想看看，也许对於影片部分内容有印象，但你会记得是哪个品牌吗？
许多广告有很好的Idea，但却忽略了你是帮「品牌」做广告，忘记将创意内容与品牌的关联性，那即使创意内容再好，对於品牌是没有帮助的
3. Execution
当你的创意概念有了丶品牌关联性也有了，接下来就是执行的阶段了。有执行过的人都知道，提案过了之後，执行才是最令人痛苦的时候，一个计画要执行，对内要跟不同部门合作，对外要跟不同厂商配合，在沟通面丶技术面丶执行面，都有相当多的细节需要处理。因此Execution对於广告来说也是相当重要的！
No Problem, No Strategy
一个好的创意内容，通常都是为了解决现况遇到的问题，而发展出来的有发现问题，才能够有好的策略，进而发展出好的创意
以下跟大家分享几个纽约广告节得奖作品，笔者将该广告作品背後所遇到的问题与解决之道一同列出
BVG x Adidas – － The Ticket-Shoe
Challenge:
年轻柏林市民不喜欢搭大众交通工具 (BVG, 柏林公共交通公司)，甚至爱逃票
Solution:
为了翻转年轻人想法，BVG 和爱迪达合作推出一款运动鞋，穿这双鞋可以免费搭乘柏林地铁一年
Binggrae 香蕉牛奶 － My Straw
Challenge:
在韩国，香蕉牛奶已经是很火红的产品，品牌还能够怎麽突破？品牌发现年轻人虽然在不同场合都会喝香蕉牛奶，但都用细细的吸管来喝
Solution:
为了和这群千禧世代沟通， Binggrae 发想了一系列吸管并搭配创意影片引发讨论
Performance：
4万个吸管一开卖就在三小时内卖完．4/5的韩国人有看过相关广告，民众也纷纷在社群上分享使用独特吸管的体验，创造700万自然观看数，甚至网友也开始设计其他吸管造型，建议品牌制作
以上简单地与各位分享何谓好的广告，要记得在想内容之前，先了解消费者，发现现在的问题，你才能制订出一个好的广告与行销策略！
参考资料：2018 NewYorkFestivals
延伸阅读：https://s.tenmax.io/7W6t4
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