扩充「详细目标设定」—增加受众范围，找寻更多机会
在广告组合进行受众锁定时，除了地点、性别与年龄区间可以进行设定外， Facebook 也提供「详细目标设定 (Detailed Targeting) 」功能，广告主能根据目标受众的特性，从选项中选择合适的项目，进行更精准的受众锁定。「详细目标设定」中的选项，主要根据人口统计资料、兴趣与行为，将广告受众进行分类；除了勾选特定条件的选项，缩小范围进行受众锁定外，也能透过排除功能，将不适当的用户类别排除。
虽然透过详细目标设定，能有效提升受众的精准度，但过度狭窄的受众范围经常造成成本过高，无法达成更好的广告成效；同时，有些兴趣与行为类别其实具有一定的关联性，当广告主仅选择多个相似项目的其中一项时，系统被限制在选择的项目中，很可能因此错失更多达成目标的机会。
为了能更有效达成行销目标，提升系统的灵活性，Facebook 在「详细目标设定」中提供扩充功能，透过开启这项功能，系统会根据广告主的受众详细目标设定进行综合分析，扩大受众锁定范围，找寻更多达成目标的机会，进而提升广告成效且降低成本。
如何启用？勾选「扩充详细目标设定条件」
「详细目标设定扩充功能」顾名思义，Facebook 提供的详细目标设定扩充功能立基于受众的「详细目标设定」中，因此，广告主在广告组合层级的「详细目标设定」中，选择好欲包含、筛选或排除的详细受众目标项目后，只需将下方的「扩充详细目标设定条件」功能进行勾选即可启用。
启用「详细目标设定」扩充功能，系统会将受众分成详细目标设定的广告受众，以及经过扩充之广告受众，一开始会将部分预算平均分配进行投递，系统会再根据成效，将预算分配给能获得更低成本的广告受众；因此，透过扩充功能能有效提升系统的灵活性，将能更有效地达成整体行销目标。
「详细目标设定」扩充功能的重点整理
1. 启用详细目标设定扩充功能，不会影响地点、年龄、性别或自订受众的设定。
进行受众锁定时，地点、年龄、性别、自订受众、详细目标设定等功能都是独立区块，「详细目标设定扩充功能」影响范围仅在详细目标设定中，因此启用扩充功能仅会影响详细目标设定，扩充的受众将不会超出已设定之地点、年龄、性别与自订受众的范围。
2. 详细目标设定扩充功能，是根据包含的详细目标进行扩充，排除的项目将会完全排除。
「详细目标设定扩充功能」是根据包含的详细目标为目标，扩大受众范围；已设定欲排除的详细目标，将会完全被排除，广告将不会被投放给已排除之详细受众目标。
详细目标设定虽然可以提升受众的精准度，让广告投递给更符合所设定的目标受众，但一昧追求精准锁定，经常造成过度狭窄的受众范围，造成成本持续提升，也无法发挥最大效益；因此，建议广告主若有利用详细目标设定进行受众锁定时，可以开启扩充功能，扩大受众范围，有效提升系统灵活度，将能达成更好的广告成效。
看到这里，希望你已经对 Facebook 的「详细目标设定扩充功能」有更多的认识。Facebook 广告 时时刻刻都在改变，若您有进一步兴趣，却又不知从何开始，欢迎与我们连系。adHub 有强大的广告成效优化师团队，拥有丰富的广告操作经验，也善于分析广告成效及发展广告优化策略。我们将使用 adHub 广告投递平台，为您的广告做最适切的操作，极大化数位广告的效益。
参考资料：https://s.tenmax.io/6296f
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