最近，全世界的眼光都集中在 Facebook 更名为“Meta”、发展 Metaverse 元宇宙事业的消息上；然而，有些对行销人“更直接且立即”的改变，正在发生。例如：Facebook 官方于本月（11）宣布，将移除部分 Detail Targeting 中的兴趣条件，以避免歧视、分化等负面效应，绝对是行销人、网店主不可不知的重要话题。
一、Detailed Targeting 是什么？
Detailed Targeting 指的是，当我们使用 Ads Manager 建立广告，进入 Ad Set 层级、设定 “核心受众（Core Audience）” 时，用来锁定受众的 “兴趣条件”。例如，我是一间吉隆坡餐厅，我就可能在 Detailed Targeting 中，锁定 “Food and Restaurant” 的兴趣条件；如果我是一个美妆品牌，则可能锁定 “Fashion” 等兴趣条件。
二、Detailed Targeting 当中，哪些兴趣选项即将消失？
由于 Facebook 前阵子卷入各种负面形象的风波，遭到指控 “激化社会对立”、“破坏用户心灵健康” 等，对此，官方作出了各种调整，包含计划在 Instagram 当中加入 “Take a break“ 功能，帮助用户适时地抽离；而在广告方面，官方也祭出新措施，宣布将删除上千个和 “敏感主题” 相关的兴趣条件选项，以避免歧视和分化等负面效应。包含：
- 健康：例如 “肺癌意识（Lung cancer awareness）”、“世界糖尿病日（World Diabetes Day）” 等。
- 性向：例如 “同性婚姻（same-sex marriage）”、“LGBT culture” 等。
- 宗教：例如 “犹太教假日（Jewish holidays）”、“天主教会（Catholic Church）” 等。
- 政治：包含政党、政治人物、社会议题等。
三、这项更新，会对谁产生影响？
除了直接影响医疗保健、政党行销人员外，也将影响以理念吸引消费者的品牌。例如透过支持特定社会运动或价值，以获得目标客群认同、提升形象的企业。前述相关的兴趣条件，将于 2022 年 1 月 19 日正式移除，用户将无法再搜寻到被移除的选项；而目前使用相关条件的广告，则将于 3 月 17 日起遭到暂停。因此，建议受影响的广告主，趁早思考应对的方案。
四、我常用的选项将消失，该怎么办？
对此，官方表示将在未来提供替代的类似建议选项，cacaFly 建议各位，更积极的做法是：积极在自家粉丝专页发布与 目标受众相关的内容与影音，吸引目标受众进行互动，如此一来，进行广告投放时，即可捞取 “和我的内容互动过” 的用户，打包成 “自订受众（Custom Audience）”，不需倚靠系统的第三方数据。
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