12/14更新
为了加速进军元宇宙，Nike 宣布收购虚拟鞋公司 RTFKT，交易细节暂未公布。执行长约翰．杜纳霍（John Donahoe）声称，此次收购将加速品牌数位转型的脚步，并融合体育、创意、游戏及文化为运动员及创作者提供服务。
RTFKT 成立于 2020 年，主要利用游戏引擎、NFT 及区块链等手段打造虚拟产品销售，最知名的产品是以特斯拉电动皮卡车 Cybertruck 为灵感打造的虚拟鞋，由于回响热烈售价一度高达上百万新台币。
RTFKT 共同创办人帕加托（Benoit Pagotto）表示，这是建立 RTFKT 品牌的独特机会，他们很高兴能受益于 Nike 的力量与专业知识，「 Nike 是世上唯一一个和我们在创新、创意及社群有着同样热忱的品牌，我们非常兴奋能在元宇宙中打造我们的品牌。」
在 Facebook 宣布改名 Meta，浩浩荡荡进军元宇宙（Metaverse）领域时，Nike 也悄悄地为这个虚拟世界做好准备，提出一系列的商标申请打算未来销售虚拟球鞋、运动杉等新商品。
申请多个商标进军元宇宙，Nike 虚拟球鞋可望推出
美国专利及商标局资料显示，Nike 在 10 月底接连申请了7个商标，包括 Nike 及其标志性打勾 Logo、宣传语 Just Do It、Air Jodan 及 Jumpman 等，目的便是为了未来在元宇宙世界中销售虚拟的 Nike 商品。
根据《CNBC》报导，有相关人士透露，Nike 已经将元宇宙设为他们的优先事项，消费者可以期待未来几个月内，Nike可能会陆续推出虚拟商品。换句话说，接下来 Nike 有可能会与游戏或社群平台合作，推出 Nike 品牌的虚拟球鞋、运动衫等商品。
商标代理人乔许．戈本（Josh Gerben）表示，Nike再次提出申请是为了在新时代保护他们的商标权，避免有心人士钻漏洞冒名在虚拟世界中销售 Nike 品牌商品，同时也代表他们认同元宇宙的概念。
不过显露 Nike 进军元宇宙野心的，不只这一个消息。除了再次申请商标外，Nike 近来发布的职缺中，还包含了「鞋类虚拟材料设计师」，以及其他的虚拟设计职缺，同时职缺介绍中也直白地透露，该职位隶属于数位产品创造部门，将聚焦在推动数位及虚拟革命。
实际上，Nike 对虚拟世界早有过涉略，被视为元宇宙先驱的 Roblox 及《要塞英雄》等游戏，都曾经与 Nike 合作，让Nike 的招牌球鞋在游戏世界中登场。先前 Nike 也申请了运用 NFT 认证运动鞋的专利。
实体商品「虚拟化」成趋势，各大品牌纷纷踏足数位世界
元宇宙的其中一个特点，便是用户将在虚拟世界拥有自己的化身，理所当然化身会需要各式衣装，这也是为何 Nike 开始行动，希望能在虚拟世界挖掘出新商机的道理。
但不只 Nike 这么想，Facebook 先前也暗示会与 Shopify 建立长期的伙伴关系，声称非常期待能够共同探索在元宇宙中销售实体及数位商品的可能性。财经媒体《富比士》指出，Facebook 宣布更名当天，美国连锁超市 H-E-B 也同步描绘了在虚拟世界中逛超市消费的展望。
甚至有品牌早已经采取行动，美国服装品牌 Ralph Lauren 今年就与韩国社群平台 Zepeto 合作，销售数十款虚拟版本的服装、帽子、眼镜等商品，甚至还打造了虚拟版本的旗舰店、行动咖啡车。
Ralph Lauren 数位长爱丽丝．德拉亨特（Alice Delahunt）指出，拥有 2 亿用户的 Zepeto 是亚太地区最大的元宇宙，为用户提供了上百万种虚拟商品，「这对我们来说是非常重要的市场。」
今年初 NFT 掀起浪潮时，奢侈品牌 Gucci 也与科技公司 Wanna Fashion 合作，推出了虚拟鞋款 Gucci Virtual 25，让用户能够在 Gucci 的 App 上，以 11.99 美元的价格买下，并在 VR Chat、游戏平台 Roblox 等各个虚拟世界中使用。
且不光元宇宙及NFT带动零售产业迈向「虚拟商品」的风潮，近几年来从疫情到塞港问题，零售产业的供应链接连受到打击，也促使各个品牌尝试以线上化、数位化另谋出路。
例如先前疫情导致全球实体活动停摆的时期，去年的赫尔辛基时装周就大胆推出数位服装，除了让参加者能够线上试穿服装外，还提供观众在区块链平台 Lusko 上购买各件数位服装的服务，并可以在 Instagram、游戏或者 VR 等不同虚拟世界中使用。
本文获数位时代授权转载
作者：陈建钧
责任编辑：钱玉纮
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