Apple 新政策让 Facebook 损失百亿美元!双方曾协议推「付费无广告」版本

苹果在 2021 年更新的隐私政策几乎导致了 Meta 去年损失了 100 亿美元的广告收入。但有消息爆出,苹果曾与想 Facebook 合作推出无广告的订阅服务。

Facebook 母公司 Meta 近年在广告业的收入重挫,部分原因来自 Apple 在 2021 年更新的隐私政策 ── iPhone 的 iOS 14.5 之后的系统,都要获得用户同意,才能启用跨 app 的广告追踪。这也变相让 Facebook 和 Instagram 承认,他们会追踪用户的个资和浏览纪录。

不过,根据 The Wall Street Journal 的消息指出,在 2016 年到 2018 年之间,Apple 曾想和 Meta 合作推出 Facebook 无广告的收费版,以弥补 iOS 反追踪功能,并且透过 Apple Store 来收费。

在这之中,Apple 也当然会是受益者,因为在应用程式中购买的订阅可以让 Apple 赚取一定的比例。据报导,Apple 当时也提出,他们应该从 Facebook 的一些广告收入中分得一杯羹──因为 Facebook 当中贴文的「推广」功能也是从在应用程式中收费的,但 Meta 辩称它们只算是「广告」功能的一部份,Apple 无法从中收费。

两家公司后来都没有达成任何协议。到现在,Apple 和 Meta 的确拥有对立的意识形态;Apple 吹捧旗下产品带给用户的隐私保护,而 Meta 则严重依赖广告业务。

而后 Apple 在 2020 年宣布、2021 年在 iOS 14.5 更新的功能「要求应用程式不要追踪」,给了用户选择关闭浏览数据的权限。在这之后,Facebook 对苹果的批评就没有间断。除了指控这个功能减少小企业曝光、「打击小企业」之外,也表示在缺少了个人化的广告之后,部份公司可能要从其他管道收费,反而会影响消费者的上网体验。

但不管怎么说,Facebook 还是最大的输家。这对 Meta 产生了重大影响,导致去年损失了 100 亿美元的广告收入。而全球约仅有 12% 的用户允许 app 进行广告追踪。

资料来源:华尔街日报Engadget

作者:王珮羽
责任编辑:钱玉纮

延伸阅读:

IG 越来越像 TikTok!3.6 亿粉的顶流网红发文抱怨,能撼动 Meta 吗?
TikTok 崛起,网红行销支出超车 Facebook!IG 顶流明星紧张了?


cacaFly Malaysia 专业团队,始终⾛在数位⾏销最前端,怀抱着热情、诚正的服务精神,致⼒于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供⼀站式数位⾏销服务,从前期调研、中期⼴告投放、MarTech 应⽤与素材制作,到后期数据分析与策略优化,协助⽆数品牌、⽹店客户有效提升业绩,成功扩展 Online Business。若您需要数码营销布局、⼴告投放等⽅⾯的建议,现在就与我们的专业团队联系!您可 pm cacafly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected]

About Us

cacaFly Malaysia was founded in year 2016 with fully support from HQ Taiwan.
 
We are a team comprised of enthusiastic marketing experts, specializing at devising all-rounded marketing strategies and media planning that stretches from preliminary research, running ads campaign and advertising material production, to post-campaign data analysis and strategy optimization.

The Latest