想要在 TikTok 爆单，应该下什么广告呢？TikTok 新增三大销售型广告，网店主想做生意、拉高销售，都应该关注。不久前，cacaFly 有一篇文章《TikTok 也能放广告？一文教你看懂设定流程＆广告形式，快速创造流量！》，介绍六大 TikTok Ads Objectives 和操作流程，与如何玩出多种广告创意！最近，TikTok 官方新增 Ad Campaign Objective“Product Sales”，并且提供三种广告形式“Video Shopping Ads”、“Catalog Listing Ads”和“LIVE Shopping Ads”。想知道这些全新广告，有什么特色？该如何利用？快阅读这篇文章，为你的品牌加速营销！
一、什么是 TikTok Shopping Ads？
TikTok Shopping Ads 以提升销售为目标，新增了一个广告活动目标“Product Sales”，在这个 objective 中，整合 TikTok Shop 与商品目录，简化操作流程。
在 TikTok Ad Manager 平台，广告目标分为三大类别：Awareness、Consideration 和 Conversion。原先在 Conversion 类别中，有“Shop Purchases”和“Catalog Sales”两种转换目标，分别可以设定广告串连 TikTok Shop 与商品目录。
而新版广告管理平台的“Product Sales”转换目标，整合了两个商品来源，让广告设定时，可以在同一个 campaign 下，让网店主选择商品要串连 TikTok Shop 还是商品目录，简化广告设定步骤。
二、TikTok Shopping Ads 有哪三种广告形式？
新增的 Ad Campaign Objective“Product Sales”能够创建三种广告形式，皆以提高销售转换为目标。
- Video Shopping Ads：吸睛视频广告，展示商品增加点击
创作短视频，并放上想要展示的商品资讯，Video Shopping Ads 就会投放在“For You”页面，推荐给用户。这款广告结合 Dynamic Showcase Ads 和 Collection Ads 的功能，用户在点击视频上的商品卡片后，能够进入 TikTok Shop 完成 APP 内购物，或是进入商品目录浏览，针对有兴趣的商品点击进入品牌网站。
- Catalog Listing Ads：不需要做视频，也可以为商品下广告
想要投广告，却不会拍视频吗？Catalog Listing Ad 能解决你的烦恼！只要在广告管理平台，从商品目录中选择一项以上想要推广的商品，TikTok 系统就会为你自动生成广告视频，搭配商品卡片资讯，用户点击后，就能进入 TikTok Landing Page 查看更多细节资讯。
特别的是，这个视频广告中不会只有单个品牌的商品，而是依据商品类别，聚集多个网店商品，透过竞价方式分配不同版位，同时陈列在 landing page 中展示。这个广告形式最大的优点，在于运用了 TikTok 以用户兴趣为基础的演算法，让你的商品不只能出现在单个视频广告，更可以出现在其他商品细节页面（product detail pages (PDP) 下方的“相关产品（Related Product）”，推荐给最适合的受众，大大提高下单机率。
- LIVE Shopping Ads：直播导购进阶版！增加曝光、吸引观看
说起刺激销售，一定会提到直播导购。TikTok 抢先开发直播购物的商机，在这次更新中，其中一项就是直播导购进阶版！透过预先安排直播时段与广告时段，就能在直播时，同时发布广告到“For You”页面，曝光给更多受众，提高用户点击商品进入直播间的机会。
三、如何建立 TikTok Shopping Ads？
此次更新的广告形式，皆在公开测试（Beta）中，各位网店主可以先准备好 TikTok 商品目录，未来 Shopping Ads 开放使用时，就能第一时间建立广告、串连商品目录加速导购！
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第一步：进入 TikTok Ad Manage，建立 Ad Campaign Objective“Product Sales”
第二步：在 Ad Group 阶段，选择串连 TikTok Shop 或 Catalog 作为商品来源
第三步：在 Ad 层级，选择想要推广的商品或商品组合
除了这些更新变动的广告操作，若你的品牌要串连商品目录，则需要事先在 TikTok Business Center 建立好商品目录；若要串连 TikTok Shop 也需要先创建帐号。
关于这次 TikTok 推出新的三个广告形式，你都认识了吗？虽然目前仍在测试阶段，以销售转换为目标的广告，仍然让许多品牌、商家期待不已，同时也证实 TikTok 不断朝向社群商务努力的发展。锁定 cacaFly 最新消息，助力品牌做数位行销，拓展销售！
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