短影音商机不可小看！截至今年4月，TikTok的全球下载量已达20亿次，成为本年度最热门的App；不仅如此，官方宣布的月活跃用户更达8亿人之多，相当于每9个人，就有1个人热衷使用TikTok。
TikTok做么窜起？
2016年，中国“字节跳动”在国内推出“抖音短视频”，隔年5月，发行国际版品牌“TikTok”。短短3年间，TikTok席卷全球，成为Facebook、Instagram和YouTube以外市占率最高的社交平台，营业额更居全球第一，远远胜过其他的应用程式。
TikTok的窜起，反映出数码世界的哪一些改变？
1. 短秒数更吸睛
随着网路普及，人们每天接收大量的资讯，平均注意力已降至8秒钟，研究显示，33%消费者观看影片的时间小于30秒，45%消费者在60秒内会关闭影片。TikTok主打15秒钟短视频，降低观看负担，一跃成为社群的新宠儿。
2. 符合手机荧幕格式，方便使用者观看
99％的网路使用者，每日使用手机接触社交平台，其中9成以上使用者以垂直模式浏览手机上的内容，TikTok清一色的直立式影片，符合使用者的阅览习惯。电商进行数码营销时，也应特别留意素材在手机上能否完美呈现。
3. 降低创作的技术门槛，有好点子就能玩
TikTok有着强大的技术流和资料库，提供使用者各种滤镜、背景音乐、魔性音效和吸睛特效，在app上便可以轻松录制、剪辑和变速，加上影片只要15秒，可说人人可创作、人人可爆红。
4. 老牌社交平台老化，年轻人需要新天地
年轻人使用传统社交平台的比率逐年下降，7成FB使用者年龄在25岁以上，Insta虽然较年轻，主力使用者仍在25－44岁区间，相对于此，TikTok则是20岁以下年轻人的秘密乐园。不少品牌看准TikTok的年轻优势，开设TikTok帐号，或是与TikTok“红人”（TikTok社群中对KOL的昵称）合作。
TikTok带起一阵短影音炫风，眼前却是危机重重。TikTok下载次数最高的国家为印度，占了总下载量的三分之一；第二名则是中国，约占2亿下载量；美国以1.6亿紧接在后。然而近期，因中印冲突升温、中美关系紧张，印度政府在6月正式封杀抖音，美国也一度表明封禁⋯⋯TikTok遭遇风暴之际，Instagram和YouTube已大动作插旗：
Insta 趁机抢攻，“Instagram Reels”正式进军短影音市场
Insta在印度封杀TikTok两周内，便于当地大规模测试Reels 15秒短影音功能，现已进一步扩展至全球50多个国家。
How to Use？
Step.1 开启
用户在开启Instagram App后，点选荧幕左上角的“相机”按钮，在荧幕底端会出现三个影片类型的选项，分别为：“直播、限时动态、Reels”，让用户依据所要拍摄影片类型来作选择。
Step.2 录制
点选 Reels后，荧幕左侧会出现提供影片创作的编辑工具，包括：音乐库挑选配乐、设定播放速度、AR创意特效、倒数计时器等选项。
Step.3 上传
短影片制作完成后，点选荧幕下方的按钮，就能发布上传，用户可自行决定录制的Reels短影片，设定为公开（public）或私密（private，只有你的追踪者可以查看）。 若将Reels短影片设定为“公开分享”，每位用户可以在“探索”和效果、主题标签和音讯页面等位置看到你的短影片，且在短影片的左下角，会出现白色Reels的图示标签。
YouTube 不落人后，推短影音平台“YouTube Shorts”
紧接在后，月活跃用户达20亿的影音平台龙头YouTube也在今年九月推出“YouTube Shorts”功能，并宣布将在印度率先展开测试，未来将扩展至更多国家。
YouTube Shorts接受所有60秒内的直立式影片，其中Shorts相机可协助使用者创作15秒或更短的影音内容，官方说明的功能有以下几点：
- 可拍摄并合并多个影音片段
- 可使用免费音乐库中的10万首歌曲
- 提供录影速度控制，轻松加快和减缓
- 提供倒数计时设定，方便免持录影
- 提供停止时间设定，可在特定时间自动停止录影
社交平台大老纷纷投入短影音行列，可望营造更成熟、健全的短影音生态圈，未来，数码营销、品牌经营的触角也势必要延伸到短影音内容。建议电商、品牌提早规划布局，以免错失商机！
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参考资料
10 TikTok Statistics That You Need to Know in 2020
TikTok Revenue and Usage Statistics
DIGITAL 2020: JULY GLOBAL STATSHOT
Youtube
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