最近，不少advertisers欢天喜地，因为FB宣布取消让人头痛的“20% rule”啦；不过，也有一些新的限制，例如FB开始管制Fan Page广告数量上限，未来即使有钱，也不一定能下广告⋯⋯
想知道更多新消息吗？九月，FB加上Insta总共有11项更新！我们已经整理在这里：
〔Facebook〕
1、取消广告图片20%文字占比限制
只要下过广告，一定都知道FB的“20% Rule”，也就是投放广告时，帖子图片的文字比例不可以高过20%，否则有很大机会在广告审查阶段，被系统拒绝刊登。这个规定，让许多广告主、设计师非常头痛，制图时经常要检查再检查，而FB官方过去也因此提供Image Text Overlay tool，让大家可以upload图片，确定是否符合规范。
好消息是，FB官方已经在九月正式修正了广告图像的规定，撤除了20% Rule，而Image Text Overlay tool也已经失效。未来，广告图像不再需要顾虑文字比例，广告主可以重新思考营销策略，在图片上增加文字。不过，FB还是提醒advertisers，通常图像文字比低于20%的贴文，成效会比较好。
Reference：Facebook
2、Fan Page广告数量将进行上限管制
FB将自2021年2月16日起，限制粉丝专页的广告数量。官方表示，一次刊登过多广告，会降低广告的成效，投递系统也必须花费较多时间，才能达到最佳化，这代表着advertisers可能浪费不必要的广告预算。
官方发布的Ads Limits有以下四种层级：
只要是Fan Page刊登中或in review的广告，都会计入数量上限，限制生效后，advertisers必须将Fan Page的广告数量减少到符合限制的数目，否则就无法再新增或编辑Ad。未来，官方也会于Business Manager发布tool，方便advertisers查看自己Fan Page的Ad Limits。
Reference：Facebook
3、设定广告类似受众（Lookalike Audience）不再需要输入location
过去，建立Lookalike Audience时，必须设定Lookalike Source、Audience Location和Audience Size；现在，系统已经删除Location的栏位，让advertisers设定时可以省下一个动作，同时避免Lookalike Audience中的Location和Ad Set中的Location不一致的错误情形发生。
针对此项更新，目前正在投递中的广告并不会受到影响，至于现存的Lookalike Audience则会被停用，系统并将自动储存一个移除Location的副本，供advertisers在下次广告活动中使用。
Reference：Facebook
4、“应用程式安装”广告目标新增自动化功能（Automated Campaigns）
现在建立Ad Campaigns时，如果Objective选择App Installs，多了Automated Campaigns可以选择。自动模式下，advertisers仅需要设定受众国家，并上传广告素材（最多50张图片、5种文字标题），系统便会根据最佳化目标，自动组合素材，并投放到适当的版位、触及最多的潜在Audience。根据官方说明，使用Automated Campaigns可以有效提升广告成效、降低广告成本。
用户可以透过以下步骤，使用Automated Campaigns：
Reference：Facebook Gaming
5、推出Business Suite工具，供商家FB／IG／Messenger跨平台管理
为协助网店商家更轻松地卖出商品，FB推出Business Suite工具，商家可透过此工具同时管理FB、Insta和Messenger。商家首先必须将Fan Page和Insta Account相连；接着使用手机下载Business Suite App，或是使用桌机透过Business Manager进入Business Suite区块，便可使用此一功能。
透过Business Suite，用户可以将帖子同步发布到FB和Insta，也可以在收件匣中同时看到所有在FB和Insta收到的讯息，分析报表的区块，也可看到FB和Insta的数据并陈。
Reference：Facebook
6、Messenger新增Forwarding次数限制
为了抑制网上Fake News的传播与扩散，FB更新了Messenger的Forwarding功能。现在使用Messenger转发讯息，一次最多只能转发给五个用户或群组，若达到五次，便需要等候一段时间，才能再次使用转发的功能。
Reference：Facebook
7、大学生限定功能“Facebook Campus”
FB一开始是创办人祖克柏和同学建立，专属于哈佛学生的社交平台，现在，FB回归初衷，推出了大学生限定的新功能“Facebook Campus”。Facebook Campus是手机App上的一个专门区块，用户必须用大学信箱才能申请使用。
通过申请后，用户必须建立一个有别于主要Profile的Campus profile，区块中的Feed专属Campus用户发布及浏览；区块当中也会列出同校系学生的Directory，方便彼此交流、联系。这个新功能目前仅开放美国30所大学使用。
Reference：Facebook
8、Messenger新增“Watch Together”功能
因应疫情，大众无法和朋友相约聚会，FB在Messenger上推出了“Watch Together”，让用户不论身处何地，都可以和亲友一起观看视频同乐！这个功能可从Messenger视讯电话启动，参与人数最多8人；启动后，便可从选单中选择感兴趣的视频并播放。
Reference：Facebook
9、照片备份工具新增Dropbox、Koofr两项输出目的地 FB
近几年来特别注重用户的Data Portability，开放用户下载个人资讯，包括照片、影音、好友列表和活动纪录⋯⋯等都可以汇出或备份保存。过去，FB用户可以将自己帐号的照片备份到Google Photos，九月，FB宣布新增Koofr和DropBox两个目的地，提供用户更多元的选择。
用户可以透过以下步骤，完成照片备份：
〔Instagram〕
1、IGTV新增Auto-generated Captions功能
为了提升影片观看的便利性，并且更贴近听力障碍者的需求，FB运用AI技术，在IGTV推出自动产生字幕的功能，此功能支援16种语言。用户可以透过Settings开启Auto-generated Captions或是在观看IGTV视频时，点选视频中的Dropdown Menu，开启自动字幕。
Reference：Forbes
2、开放“建议贴文（Suggested Post）”广告版位
Insta于八月推出了Suggested Post的功能，用户在滑完所有动态消息后，画面会出现“没有其他动态了”，下方开始的贴文就是由系统推荐的Suggested Post。Suggested Post是系统根据用户的使用习惯，来进行个人化的推荐。
Suggested Post是Insta动态消息的延伸，所以advertisers 如果有选择这个版位，广告也会投递在此处。
Reference：Wersm
以上就是9月，Facebook和Instagram的功能更新。
cacaFly Malaysia会定期在此发布每月的更新，欢迎持续关注！
cacaFly Malaysia 专业团队，始终⾛在数位⾏销最前端，怀抱着热情、诚正的服务精神，致⼒于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供⼀站式数位⾏销服务，从前期调研、中期⼴告投放、MarTech 应⽤与素材制作，到后期数据分析与策略优化，协助⽆数品牌、⽹店客户有效提升业绩，成功扩展Online Business。若您需要数码营销布局、⼴告投放等⽅⾯的建议，现在就与我们的专业团队联系！您可 pm cacafly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected]。
