1月16日，宝可梦官方YouTube频道上出现了一支影片，小火龙窝在一处营火旁睡觉，整支影片除了最开始小火龙点燃营火之外，就只有维持30分钟的营火声，也就是俗称的ASMR影片。
ASMR（Autonomous Sensory Meridian Response），自发性知觉高潮反应，又被称为「颅内高潮」。也许看起来有些无用，但ASMR却是全球行销人员都在尝试的新领域。
ASMR是什麽？
简单来说，ASMR就是製造特殊的声音，让听众的头部有刺激、酥麻的感觉（甚至有些人会延伸至嵴椎），让人产生愉悦与放鬆的感觉。
每一个人喜欢的声音类型都不一样，有些人对于咀嚼食物的声音特别有反应，有些人则喜欢梳子的声音，有些人则特爱舌头舔拭物品的声音，在YouTube上输入ASMR可以找到超过千万笔结果，可以多方尝试自己喜欢的声音类型。
也因为ASMR具有放鬆的效果，有些听众则会拿来作为睡眠前的舒缓背景音效。
YouTube频道「Heather Feather ASMR」就是专门製作ASMR声音影片的创作者，目前拥有51.6万订阅，持续产出让人头皮发麻的音效影片。
不过，这跟行销又有什麽关係呢？
用声音勾起连结，ASMR在行销上发光
ASMR有个特点，就是「充分利用平常可能被忽略的小声音」，每一个小声音可能都有相对喜爱的听众。
因此给了行销人员推销产品的无限可能性，举例来说，打火机厂商Zippo就用极具代表性的开关声，重新唤起听众与品牌间的感官连结；森永製菓找来了女艺人铃木奈奈，录製她吃冰棒的声音，让「咬冰棒」的回忆瞬间填满听众的心。
除此之外，ASMR也是相当好接触年轻族群的形式，根据Google的资料显示，18-24岁的年轻人是主要的ASMR听众。
肯德基、全家都在玩ASMR行销
肯德基在ASMR行销中有许多案例，其中最经典的是一支油炸炸鸡与雨声的连结，让听众每一次听到雨声，都能直接联想到炸鸡；每一次雨季都能唤醒对于炸鸡的渴求。
台湾便利商店全家也推出12小时的ASMR影片，让听众彷彿坐在便利商店中，给需要白噪音来放鬆心情的听众有了独特的选择，影片中当然也少不了全家熟悉的自动门欢迎声。
IKEA也曾推出ASMR的影片，搭配IKEA独有的傢俱整理与碰撞声，影片的观看数近300万次，儘管难以推论与销售额的增长关係，但同时IKEA美国的实体店面销售与线上购物都有所成长。
苹果（Apple）也在2019年释出一支由iPhone Xs及iPhone Xs Max拍摄的短片，虽然也是主打ASMR，但主要是展示iPhone的拍摄能力。
上述除了苹果的作品之外，都是直接与产品有所相关的ASMR影片，未来行销人除了比拼「视觉」之外，也会开启「听觉」的战场，还有哪些更不一样的ASMR运用场景，是行销人值得深入思考的关键。
责任编辑：陈映璇
作者：陈君毅
本文经 数位时代 授权转载
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