过去多年来，「赞」始终是Facebook最具代表性的设计，向上的大拇指早已成为这间社群龙头的经典形象，甚至其总部外的看板上，你都能找到代表赞的这枚符号。
然而，初衷是对创作者鼓励的赞，却在社群複杂的交互下，沦为用户比较、竞争的指标，带来无数负面情绪。因此，Facebook计划9月27日于澳洲展开隐藏赞数测试。
明确而言，不只是按赞数，对贴文的心情表达、影片观看次数都会一併被隐藏。
这并非Facebook第一次动起隐藏赞数的念头，今年上半年起，他们就陆续在加拿大、澳洲、纽西兰、爱尔兰、义大利、日本等国测试隐藏Instagram的赞数，期望导正大众爱比较的心态。
儘管过去曾在Instagram实行测试，但鑑于每个平台的生态大相迳庭，Facebook相信，必须实际在平台上进行测试才能得到真正的结果。
与在Instagram实行的测试相同，虽然按赞数不再对外显示，发布贴文者仍能看见自己的按赞数；另外，有心者还是可以点开名单，一个个数出有多少人为这篇贴文按赞，Facebook的改变，让用户得以从人气竞争下喘口气。
20%忌妒感源于滑Facebook，社群平台不再能使人快乐
「我们正在进行有限度的测试，将Facebook上的按赞、表达心情以及影片观看次数设为私人。」Facebook在一份声明中表示，「我们会收集反馈，好了解这项变动能否改善人们的体验。」
某种程度来说，按赞数就和薪水一样，在不知道同事所得的情况下，你很可能对自己的收入感到满意，然而一旦知道坐隔壁的小明比自己多领2,000元，对薪水的态度或许会180度大转变。
曾有一份鑽研Facebook与忌妒心的研究，其内容指出，人们生活中有20.3%的嫉妒情绪，源自使用Facebook。 这个结果显示，社群平台早已化为互相比较的螺旋，不再是理想中那个帮助人们认识更多朋友的快乐场所。
将用户从赞数中解放，不只免去无时无刻不上演的数字竞赛，也给予人们更加敢说敢言的勇气。过去用户会为了搏得更多赞数而发言，也会因为害怕得不到认同而不愿说出真正的想法。
心理学教授Renee Engeln认为，赞之所以具有如此强大的魔力，是因为它创造的正反馈非常即时，如同赌博获胜带来的快感一样。
Facebook希望，消除赞数以后，能使用户重心回归内容上，并更加重视人与人之间的连结，不再着迷于这些数字。
如果这项改动能顺利增进人们的幸福感，并且不会降低互动率的话，Facebook计划进一步拓展测试国家，甚至在平台上全面实施。
重要互动指标消失，网红行销生态势必产生变化
赖以社群维生的网红们，对Facebook隐藏赞数的作法感到担忧，赞数向来是过去与品牌合作时，谈论薪酬的一项重要指标，按赞数消失后，过去的行销生态势必将发生变化。
在Instagram隐藏按赞数时，也有网红指出，这种作法很可能使品牌寻找合作对象时，把焦点重新放回粉丝数上，导致买粉丝灌水的网红，与真正凭实力赢得关注者，变得难以区分。
影响力行销平台Activate执行长Kamiu Lee则认为，Instagram与YouTube才是目前最受关注的网红行销平台，Facebook已成为二线行销平台的现在，这项变动可能不会在网红业界激起太大的涟漪。
资料来源：CNN、TechCrunch
作者：陈建钧
本篇文章转载自数位时代
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