Facebook 广告更够力?自动化服务再升级,效率、成效一把抓

为了让更多广告主轻松上手 Facebook 广告的设置方式,并且提升广告的便利性与实际成效,Meta 近年来马不停蹄地开发各种协助广告优化的自动化工具,减少手动设定的流程,让广告主入门时有所依靠,不必茫然失措。3 月 22 日,Meta 官方发布一则公告,表示将更进一步,整合旗下所有的自动化功能,并将这些产品组合统一命名为 Meta Advantage。这个行动,显示 Meta 将火力全开,更加积极地运用 AI、Machine Learning(ML)等技术,来实践智慧广告服务。cacaFly 将透过这篇文章,好好为大家介绍这项更新,一起来看看吧:

Source: Meta。

一、什么是 Meta Advantage?

Meta Advantage 是 Meta 针对 Facebook、Instagram 广告所推出的自动化套件,套件中包含多项功能与产品,目标在于帮助所有投放广告的用户,透过系统 AI、机器学习,达到最好的广告成效。

Meta Advantage 套件中,又分两类产品,标示为 “Advantage“ 的产品,可以帮助用户优化需要手动设置的选项,例如:用户设定好广告目标受众的详细条件,Advantage 产品可以协助找到更多的类似受众;标示为 “Advantage+“ 的产品,则是从头到尾透过机器学习来帮用户做决定,用户不需要经过手动设置的流程。

不论如何,Meta Advantage 套件可以带来以下三个好处:

  1. 自动优化:帮助广告主获得更好的成效,并随时间推进随时调整。
  2. 个性化:在对的时间,将对的广告推送给对的用户,和潜在客人建立更深的连结。
  3. 提升效率:为广告主节省时间与心力,简化决策、建立广告和后续优化的繁复工作。

二、Meta Advantage,具体有哪些功能?

上面听起来好像很抽象啊?
接下来我们一起看看,Meta Advantage 套件中有哪些突出的功能:

  1. 广告受众:Advantage Lookalikes & Advantage Detailed Targeting
    这项功能,目前称为 “Lookalike Expansion” 和 “Detailed Targeting Expansion”,帮助广告主扩大广告受众,以提升广告的效果。首先,广告主必须先自己手动设定 “相似受众(Lookalike)” 的条件、”核心受众(Core Audience)” 的 Detailed Targeting;接着,系统就会自动根据上述的设定,来找到广告主原本设定范围以外的潜在受众,扩大目标人群!

  2. 应用程式:Advantage+ App Campaigns
    这项功能,目前称为 “Automated App Ads”,针对应用程式安装类型的 Campaign,通过即时的机器学习,来调整受众、广告版位以及素材,简化广告商的设置流程并提升业务成果。Meta 内部测试表明,自动化的 App Campaign,相较于手动的 App Campaign,平均安装成本降低了 6%。

  3. 广告版位:Advantage+ Placements
    这项功能,目前称为 Automatic Placements,广告主应该并不陌生!系统将针对广告活动,自动找到最有效的展示版位(例如 Facebook Marketplace、Instagram Stories、Reels),选定 6 个以上的版位来放送广告,提升整体行销活动的成效。

  4. 广告素材:Advantage+ Creative
    这项功能,目前称为 “Dynamic Experiences”,自动针对广告主提供的创意素材,依据不同的受众给定适合的呈现方式,以提高广告的个人化以及行销成效。

  5. [ 即将推出 ] 购物型广告:Advantage+ Shopping Campaigns
    这项功能,Meta 预计在 2022 年底前推出,将针对 “转换型广告(Conversion Ads)”,进行全面的自动化调整,包含广告预算、受众锁定、版位、素材等,系统皆会自动优化,帮助广告主找到推动转换的最佳机会,有效提升销售业绩。根据 Meta 测试显示,Advantage+ Shopping Campaigns 比常规的转换广告,降低了 12% 的转换成本,实际应用值得期待!

三、这个更新,有什么意义?

不只是 Meta,数码广告世界正在走向智慧、自动化的年代:2018 年,Google Ads 更名尝试简化旗下的广告产品、更新 “最高成效广告活动”;去年底,Facebook 也朝 “结果驱动的广告体验 (ODAX) ” 迈进。两大巨头积极优化广告产品设置,降低广告主管理行销活动的心力成本,期待透过自家演算法技术,帮助广告主克服 iOS 等隐私政策带来的冲击。

【延伸阅读】2022 逐步推出|Facebook 简化 Ads Manager 广告目标

Source: Meta。

话虽如此,仍有部分广告主对失去控制、缺乏透明度等感到迟疑;而自动化的普及,也不代表人人皆能成为广告专家,反而,专业的广告团队显得更加重要,熟悉系统变化、提供最有效的素材与设置,供系统智慧调整,并且进行即时的成效分析、暸解行销活动现况,才能最大化广告的成果!

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