数位浪潮新闻媒体也搭上 NFT 热,发行 NFT 商品找寻转型新契机

NFT 风潮近来吹向新闻出版业,各大知名新闻媒体皆推出自家的 NFT 商品,成为媒体产业的发展新方向。台湾媒体也搭上这波热潮,纷纷发行属于 NFT。

在数位浪潮下,新闻出版业正面临着数位转型,思考如何将新媒体和新闻内容结合在一起,吸引读者阅读甚至是付费支持,而最近一两年非同质化货币(NFT)是热门趋势之一,这股风潮也吹向新闻出版业,各大知名新闻媒体纷纷推出自家的 NFT 商品。

来源:Press Gazette
《时代杂志》、《纽约时报》和《经济学人》分别是 NFT 销售额的前三名。

根据《Press Gazette》的分析,这些新闻媒体从去(2021)年 3 月以来以售出价格超过 1,200 万美元的 NFT,其中超过 1000 万美元为《时代杂志》的销售额,成为所有媒体中压倒性的第一名,NFT 成为了新闻媒体收入来源之一,也有部分媒体将部分收入作为公益用途。

大多的新闻媒体会将封面或是特殊的摄影作品转做NFT商品贩售,例如《经济学人》、《Forbes》和《CNN》,其中《时代杂志》除了贩售封面的NFT,也是目前唯一在区块链市场上贩售完整杂志内容的媒体,《纽约时报》的科技专栏作家 Kevin Roose 拍卖自己写的专栏,目前售价已经飙升至 3500.25 以太币(约为560,000美元),《南华早报》则以「历史瞬间」的形式贩售 NFT 产品,希望借此让「所有『历史守护者』都可以将他们的资产数位化。」

《时代杂志》除了以 NFT 的形式贩售杂志内容以外,随后也在 NFT 交易平台 Openseas 上开设了商店,贩售和《时代杂志》相关的作品。在这结合NFT的这方面《时代杂志》获得了很大的成功,销售额为《纽约时报》的 17 倍以上,这可能和该杂志时常和知名艺术家合作,因此可以吸引粉丝和读者购买收藏。

来源:Forbes
《Forbes》推出了 100 个「虚拟亿万富翁」的 NFT 贩售计画。

《Forbes》除了贩售杂志封面的NFT,也推出了 100 个「虚拟亿万富翁」的 NFT 贩售计画,隐藏在这些人像背后的是皆有一组以纽约证券交易所即时定价的投资组合,《Forbes》也会根据这些虚拟亿万富翁的财务状况做每日排名。

《Forbes》表示,他们并不是为了公益活动或是增加收入才研发这个产品,而是希望提供读者们不一样的体验。这个计画于本(4)月开始预购,定价为 0.25 以太币(约为750美元),目前皆已售罄。

回头来看台湾本土案例,《数位时代》在 2022 年 3 月与台湾 NFT 平台 OurSong 合作,发行全台湾首款「学习 NFT」,限量 1,110 个,共有阅读、观赏、体验三种不同的款式,除了收藏功能外,还兼具三种不同内容的赋能(福利),让消费者可以参与其中,直接感受虚拟经济的魅力,开卖当天不到六小时,最高价的「体验 NFT」就销售一空;次一价位的「观赏 NFT」则于开卖后一天内完售。

《天下杂志》也于今(2022)年 3 月发行了两枚杂志封面的 NFT,最后总共以 1.7876 枚以太币(约为 15 万新台币)的金额成交,《天下杂志》表示拍卖所得将全数捐给天下杂志教育基金会。 《天下杂志》总编辑陈一姗认为将杂志封面化成 NFT 形式是对新闻呈现形式的一种试探,他们希望藉由实际参与来了解新科技,并以此踏入一个全新的世界,在数位转型的阵痛期中,透过多元尝试来找寻新的可能。

参考资料:Press Gazette天下杂志

本文获数位时代授权转载

作者:陈琬桦
责任编辑:吴秀桦

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