TikTok 连续 4 年夺下载量冠军! Instagram、YouTube 都强势进军短影音,龙头怎么应对?

TikTok 是目前世界上发展最快的社交媒体平台之一,连续四年蝉联下载第一,成为唯一超过Meta 的 APP。

TikTok 是目前世界上发展最快的社交媒体平台之一。调查公司 Sensor Tower 最近发布了《2022 年第一季:商店情报数据摘要》报告,其中 TikTok 是 2022 年第一季全球下载量最高的应用程式,去年(2021年)同一季度突破了 35 亿次的历史下载量,成为排名第五,也是唯一一款不属于 Meta 的应用程式。

短影音成为现今网路趋势,许多大型平台像是 Instagram、Snapchat、YouTube、Pinterest 都纷纷效仿 TikTok,甚至影音串流平台 Netflix 和 Spotify 也曾经推出类似功能,Instagram 也在上个月(28 日)于台湾上线新功能「Reels」,一键打造 15 至 60 秒的创意短片。

来源:截图自 Facebook
Instagram 最近推出 Reels 的功能

TikTok 自发行以来已累积超越 10 亿用户,打败 Google

红遍全球的短影音平台大陆版抖音于 2016 年发行,国际版 TikTok 在 2017 年发行,总共覆盖 150 个国家和地区,支援 75 种语言,从发行至今打破了许多纪录,像是在 2021 年超越我们每天都在使用的 Google,成为全球流量最高网站。

2020 年遇到 TikTok 在印度下架的事件,印度有 10 分之 1 人口是 TikTok 的活跃用户,此事件让 TikTok 失去广大市场。即便如此仍不减用户对他的爱戴,TikTok 统计,目前全球还有有超越 10 亿的用户。

TikTok 之所以能够获得如此亮眼的成绩,是因为母公司背后的大数据系统,他们利用大数据分析用户喜欢的内容,并将每个用户感兴趣的内容推荐到他的版面上,让他们对内容产生兴趣。

同时 TikTok 也打破音乐产业的规则,成为孕育新生代歌手的摇篮。在 2020 年与 2021 年有许多歌手从TikTok 发迹。因使用者众多,让 TikTok 成为现今品牌最爱用的广告平台,母公司字节跳动更在企业界拥有最有价值公司的称号。

短影音渐渐成为市场主流,连 YouTube 都紧张

根据 Google 研究调查显示,长期接受网际网路、手机、电脑等科技产物刺激的 Z 世代,对于广告资讯的平均注意力仅有 8 秒,而短影音正是因应这个时代趋势而诞生的产物,在 Z 世代间形成了一股难以抵御的风潮,因此,社群龙头如 Instagram、YouTube 也在 2020 年推出相关的短影音功能,抢食市场大饼。

YouTube 在公开 2022 年第一季度的收益时,有不少股东担心 YouTube 会被 TikTok 赶上,即使 YouTube Shorts 目前全球每日平均观看次数可达 300 亿次观看,已经是去年的 4 倍,但还是免不了在短影音领域与竞争对手 TikTok 之间的隐忧。

来源:YouTube Blog
Youtube 推出 YouTube Shorts 功能,正式进入短影音市场

TikTok 从发行到现在不断优化平台功能

TikTok 在 2016、2017、2018 年分别有 3 种大不相同的定位,内容生态可说是跳跃式升级,重返 2016 年的版本,演化至今根本看不出与现在看到的是同一款 app。

最初版本的 TikTok 是一款直立的全萤幕 15 秒短影音,以音乐为主,向上滑动可发掘新影片,慢慢的进化除了版面、特效到现在可以拍摄成短影片。随着科技演进,短影音功能在广告和内容交替的安排,以及最近推出的 AR 开发平台 Effect House,对于不段进化的 TikTok 平台,让适用者对 TikTok 的喜爱不减反增。

如今 TikTok 获得全球最受欢迎的应用程式,连续四年蝉联全球 APP 下载量排行榜冠军,成为第一个达到此成绩的「非 Meta 家族」应用程式,实力不可小觑。

不过,如今各大社交与影音平台都相继推出短影音功能,市场战争趋向白热化,TikTok 是否能保住龙头地位,继续蝉联短影音界霸主?值得观察。

参考资料:TechCrunchBICKLINKOBBC

本文获数位时代授权转载

作者:黄翊祯
责任编辑:钱玉纮

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