Facebook 将 TikTok 视为头号竞争对手,介面与演算法将更「TikTok 化」

Facebook 正式将TikTok 视为头号对手,未来 Facebook 介面设计将以 Stories和 Reels 视觉化内容为主,并推送用户可能喜欢的内容。

Facebook 宣示将 TikTok 视为头号竞争对手,日前更透过内部信向员工表达要让 Facebook 动态时报(Feed)的演算法更靠近 TikTok,也就是将原本以优先考虑用户的好友们所关注贴文,改成向用户推荐特定的贴文为主;此外,Messenger 也将重新并回 Facebook,传递平台和其他用户的讯息。

未来更「TikTok 化」的 Facebook 主页面将以 Stories 和 Reels 内容为主,再加上透过「发现引擎」抓来Facebook 和 Instagram 的推荐贴文,藉由增加更多影片的内容提升主页面的视觉化体验,并且推送用户可能喜欢但尚未关注的用户及其内容。Alison 表示,「私人消息」功能对 TikTok 用户来说是很重要的社交功能,因此也计画重新将 Messenger 并入 Facebook 的右上角。

根据 Facebook 外流的文件,Facebook 的用户群正在稳步老龄化,因此 Facebook 目前希望透过新的演算法「发现引擎」(discovery engine)力挽狂澜,以加强与 TikTok 竞争力。 Facebook 主管 Tom Alison 强调,社群平台是一种社会交流和联系的形式,Facebook 目前面临的风险是让人们感觉没有随着当前的需求进化,因此认为是没有价值的平台而不愿加入。

目前 Reels 用户的短影片除了在 Reels 平台曝光之外,还可选择是否同步至 Facebook 或 Instagram,但随着短影音内容逐渐成为年轻用户偏好的主要消费及创作内容,Facebook 希望能加强 Reels 与 Meta 旗下其他社交平台的整合,以期吸引更多年轻用户加入 Facebook。事实上,当年 Snapchat 兴起时获得许多年轻人的关注,当时 Facebook 也曾「参考」Snapchat 受欢迎的功能并增加到 Facebook 之中。

目前 Facebook 动态时报的演算逻辑,是推送给用户其好友所关注的贴文和讯息,而 TikTok 则是以用户观看习惯去猜测用户偏好,并主动推送相关的内容。根据调研公司 Sensor Tower 的数据,去年 TikTok 下载量比 Facebook 高 20%、比 Instagram 高 21%;此外,TikTok 的用户停留时间也十分可观,在今年前三个月中,iPhone 用户在 TikTok 上的平均时间比在 Facebook 上的时间多 78%。

短影音内容市场的竞争越演越烈,日前 YouTube 更表示推出不到 2 年的短影音内容 YouTube Shorts 每月有超过 15 亿人观看,其浏览量已超过 TikTok 及 Instagram Reels。

资料来源:The VergeEngadgetWall Street Journal

本文获数位时代授权转载

作者: Dylan Yeh
责任编辑:侯品如

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