Z 世代爱用 TikTok、Instagram 找资讯!搜寻巨头Google 感受到危机

Google 副经理指出,年轻用户更偏好使用Instagram 和 TikTok,而不是Google 来找寻资料。

Google 是大家日常最常用的找查工具,不管是搜寻或是地图功能,但近日似乎逐渐受到了挑战。该公司高层近日指出,Google 搜寻引擎与 Google 地图受到越来越多社交媒体和使用习惯影响,年轻世代也因为多样化的媒体而有不同的选择,让以照片和短片为主 TikTok、Instagram 等社交媒体崛起。

负责 Google 知识与资讯团队的副经理普拉巴卡.拉加万(Prabhakar Raghavan)昨日出席《Fortune》杂志技术会议时,谈论到 Google 产品的未来及其对人工智慧,他在谈话中指出,年轻用户们并不倾向于输入关键字,而是期望以新的、更身临其境的方式找寻内容。他又指出,大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时,会去 TikTok 或 Instagram。

年轻世代喜好不同,偏爱视觉体验


Google 后来证实,拉加万的评论来自于内部研究,针对 18 至 24 岁的美国用户。这些数据尚未公开,但可能稍后会添加到 Google 的官方网站,包括其他统计数据——例如现在 55% 的人也选择在亚马逊(Amazon)上进行产品搜寻。

这意味着人们不再一定要从 Google 找寻他们想知道的一切。而拉加万还解释了年轻人普遍更对「视觉丰富」的形式感兴趣,例如照片、影片。

这种趋势变得如此明显,或许是因为自去年秋天开始,Google 与 TikTok 和 Instagram 达成了协议,使人们在 Google 搜寻时,可以搜寻到 TikTok 和 Instagram 的影片。不过 Google 也拥有影视平台 YouTube,可能会 TikTok 和 Instagram 争夺短片观众群,但藉由搜寻引擎也可以为 TikTok 和 Instagram 带来新的观众与用户。

全新多媒体潮流,Google 如何应对?


近期 Google 地图正在结合扩增实境(AR),以街景服务为用户导航,而不只像传统导航,在萤幕上以蓝点蓝线来显示。该公司五月也在开发者大会 Google I/O上宣布了对 Google 地图的其他更新,其中展示了新的 3D 模式和沉浸式视图等,这也使 Google 地图不再像数位版的传统地图。

拉加万认为,当代年轻人对于视觉内容的偏好将会改变Google,改变未来搜寻的搜寻方式以及资讯传播的方式。以前,用户透过关键字获取蓝色的连结,现在,越来越多人也使用语音搜寻。 Google正尝试将影像和文字结合,并设想未来用户可以举起手机——或者戴上 AR 眼镜——根据他们看到的任何一切开始搜寻。

资料来源:TechCrunch+TechCrunch+Search Engine Journal

本文获数位时代授权转载

作者:王珮羽
责任编辑:钱玉纮

延伸阅读:

TikTok 放弃在欧扩张直播电商,品质、库存和运输都成致命的问题
Facebook 测试「半匿名」功能!开放用戶建立多笔个人档案,竟是为挽回年轻一代的心?


cacaFly Malaysia 专业团队,始终⾛在数位⾏销最前端,怀抱着热情、诚正的服务精神,致⼒于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供⼀站式数位⾏销服务,从前期调研、中期⼴告投放、MarTech 应⽤与素材制作,到后期数据分析与策略优化,协助⽆数品牌、⽹店客户有效提升业绩,成功扩展 Online Business。若您需要数码营销布局、⼴告投放等⽅⾯的建议,现在就与我们的专业团队联系!您可 pm cacafly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected]

About Us

cacaFly Malaysia was founded in year 2016 with fully support from HQ Taiwan.
 
We are a team comprised of enthusiastic marketing experts, specializing at devising all-rounded marketing strategies and media planning that stretches from preliminary research, running ads campaign and advertising material production, to post-campaign data analysis and strategy optimization.

The Latest