Facebook 母公司 Meta 近年在广告业的收入重挫，部分原因来自 Apple 在 2021 年更新的隐私政策 ── iPhone 的 iOS 14.5 之后的系统，都要获得用户同意，才能启用跨 app 的广告追踪。这也变相让 Facebook 和 Instagram 承认，他们会追踪用户的个资和浏览纪录。
不过，根据 The Wall Street Journal 的消息指出，在 2016 年到 2018 年之间，Apple 曾想和 Meta 合作推出 Facebook 无广告的收费版，以弥补 iOS 反追踪功能，并且透过 Apple Store 来收费。
在这之中，Apple 也当然会是受益者，因为在应用程式中购买的订阅可以让 Apple 赚取一定的比例。据报导，Apple 当时也提出，他们应该从 Facebook 的一些广告收入中分得一杯羹──因为 Facebook 当中贴文的「推广」功能也是从在应用程式中收费的，但 Meta 辩称它们只算是「广告」功能的一部份，Apple 无法从中收费。
两家公司后来都没有达成任何协议。到现在，Apple 和 Meta 的确拥有对立的意识形态；Apple 吹捧旗下产品带给用户的隐私保护，而 Meta 则严重依赖广告业务。
而后 Apple 在 2020 年宣布、2021 年在 iOS 14.5 更新的功能「要求应用程式不要追踪」，给了用户选择关闭浏览数据的权限。在这之后，Facebook 对苹果的批评就没有间断。除了指控这个功能减少小企业曝光、「打击小企业」之外，也表示在缺少了个人化的广告之后，部份公司可能要从其他管道收费，反而会影响消费者的上网体验。
但不管怎么说，Facebook 还是最大的输家。这对 Meta 产生了重大影响，导致去年损失了 100 亿美元的广告收入。而全球约仅有 12% 的用户允许 app 进行广告追踪。
作者：王珮羽
责任编辑：钱玉纮
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