在小红书下广告有哪些好处?三大优势,最能帮助网店营销!

你是美妆时尚、服饰精品、生活用品的网店,想要锁定年轻女性客群,推广商品提升业绩?华语圈潜力新星 APP 小红书(RED),是你新的社群经营选择!现在老板们不只能在小红书建立官方帐号,还能透过广告,触及更多在小红书平台上的潜在客人。

想知道小红书媒体广告,有哪些优势?这篇文章,cacaFly 整理了小红书三大特色,带你一次了解这款华人圈最火的社交 APP,对网店、品牌的数码营销有哪些帮助。一起往下看!

一、用户众多:马来西亚每 4 名华人,就有 1 位在用小红书
二、受众精准:爱购物、分享生活的年轻女性,通通都在小红书
三、导购力强:三大受众锁定+合作博主,创造广告强化推播

一、用户众多:马来西亚每 4 名华人,就有 1 位在用小红书

小红书是华语圈规模成长最快速的生活社交 APP,市场广大。根据官方资料,小红书平台上的每月活跃用户数已突破 1 亿人,而每日贴文数量也高达 28 万多,是用户非常活跃、内容量丰富的社群平台。

与此同时,小红书在中国以外的海外市场,也大有市场潜力!马来西亚在海外市场的用户数量,排名第一,占海外市场比例约 50%。在马来西亚,用户数突破 175 万人,可以说每 4 名华人中就有一人在使用小红书,使用率非常高。因此,只要网店在投递小红书广告时,锁定马来西亚地区,就能触及到大量且精准的受众。

Source: 白鲸出海 / Data source: 广大大
二、受众精准:爱购物、分享生活的年轻女性,通通都在小红书

小红书是源自中国的美妆内容分享 APP,逐渐发展成社交与购物功能兼具的平台。而“小红书,标记我的的生活”这句标语,正说明小红书的内容主题,大多是源自用户生活面向。cacaFly 从用户特性、内容主题与平台导向的角度,来分享小红书的特色:

  • 用户特性:小红书主力用户是年轻女性、消费者轮廓明确且精准,有 72% 用户是 Gen Z、80% 是女性,而且大多喜欢看网店的新品资讯、评论,以及好用好玩的主题,也经常积极与其他帐号贴文互动,更有 90% 用户更表示,会透过小红书了解品牌或商品资讯。因此锁定这群受众的网店,非常适合到小红书上投递广告推广商品。
  • 内容主题:小红书用户喜欢看到好用、好玩的内容主题,包含生活方式、美妆时尚、美食、旅游、娱乐、健身等。网店投递小红书广告时,也能参考这些内容主题,制作成广告素材来吸引消费者注意。
  • 平台导向:针对多元的女性生活类主题,用户经常发布贴文,分享攻略教学、宣传推荐、产业揭秘、商品开箱、商品测试与评价等,分享形式十分多元。同时,除了发布贴文以外,小红书用户也热衷于互动,比如在其他用户的评价推荐贴文下,留言、按赞或追踪等,高互动率也是小红书媒体一大亮点!
三、导购力强:三大受众锁定+合作博主,创造广告强化推播

由于受众轮廓明确、精准,且用户喜爱分享与互动的特性,小红书 APP 拥有强大的导购力,用户在平台上分享推荐商品、分享贴文“笔记”,能够吸引到其他用户的回响、吸引许多人有想要购买的冲动,在平台上称之为“种草”。

小红书广告导购力强大,网店老板们可以从以下三大广告受众锁定类型,更清楚知道广告锁定的优势:

  1. 用户属性:核心受众基础锁定
  • 锁定方式又分成用户统计资料(Demographics)、设备装置与经济状况。统计资料包含年龄、性别、地区、婚姻状况等等;设备装置则是手机品牌与价格;经济状况,则有帐号的粉丝等级、消费水平等锁定选项。
  1. 兴趣偏好:社群上的兴趣主题与互动行为锁定
  • 锁定类型,可以分成商品、内容与其他偏好行为。商品类型有针对商品功效、成分偏好,或是囤货、促购等资讯敏感的锁定选项;内容偏好则能够锁定用户阅读喜好、贴文主题、搜寻内容;而其他行为偏好,则有关注与使用 APP 时段等等。
  1. 行为标签:针对不同产业类别、购物阶段的锁定选项
  • 主要分成产业类型与购物阶段两大类,产业包含美妆、时尚、食品等等,另有针对风格与搜寻产业的锁定;购物阶段则可以针对用户浏览、加入购物车、购买与加购等行为,锁定投放广告。

小红书广告,除了有三大导购类型的锁定选项,能帮助网店精准投递给潜在客户,还能够透过合作小红书博主(KOL/KOC)投递广告、行销商品,让博主发挥“种草”能力,帮助网店更有效的提高品牌知名度与影响力。

Source: 小红书官方

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