2020 年，Apple 在全球开发者大会（WWDC）公布了一项更新，为数位广告界抛下一枚震撼弹，影响程度之大，使得 Facebook 官方登报谴责 Apple、发动大大小小的抗议活动，甚至有提告的打算⋯⋯
这轰动武林的更新内容，正是 Apple 计划针对 iOS 14 推出的隐私保护新架构，此一新政策将大幅限制应用程式（App）搜集、追踪 iPhone 用户数据资料的能力，进而影响 Facebook 广告投放的成效。Facebook 官方深知 iOS 14 更新将带来的冲击，并已陆续释出广告系统的相关更动，以及建议广告主采取的因应措施。
那么，身为广告主，该知道什么？必须做好哪些准备？
cacaFly 将透过这一篇文章完整向你说明：
- iOS 14 隐私政策的内容是什么？
- iOS 14 更新，将对 Facebook 广告产生什么影响？
- Facebook 广告主应该做好哪些准备？
一、iOS 14 隐私政策的内容是什么？
近年来，网路使用者愈来愈重视自己的资料隐私，各国政府、科技品牌、浏览器等，纷纷推出更严谨的隐私保护条款。例如市占率最高的浏览器 Google Chrome，便宣布将在 2022 年前，逐步淘汰跨站追踪、搜集用户数据的第三方 Cookie；而身为智慧型手机先驱品牌的 Apple 也做出了行动，公告将在最新的 iPhone、iPad 作业系统－iOS14 中，导入“应用程式追踪透明度（App Tracking Transparency，简称 ATT）”架构。
ATT 架构规定，每个应用程式都必须主动、事先征求用户的同意，才可以搜集该用户的“广告识别码（Identifier for Advertising，简称 IDFA）。具体来说，应用程式必须在用户使用 APP 时，跳出视窗，请用户选择是否同意与该应用程式分享自身的网路行为与资料；若是用户点击不同意，则 Apple 将禁止该应用程式搜集大部分的数据。
相比起过去 iOS 14 采取“默认追踪”（用户想关闭 IDFA，必须主动调整设定），此一更新实施后，可预期有显著比例的用户将拒绝与应用程式共享资料。基于此，Apple 同时推出了 SKAdNetwork 2.0 作为解决方案，来处理无法获取 IDFA 之下的广告成效归因。
简单懒人包
iOS 14 将遵守 ATT 架构，也就是“应用程式必须主动询问用户，是否愿意分享自己的 IDFA”。如果用户同意，那么应用程式就能如过去一般，透过 IDFA 获得用户的完整数据；如果用户不愿意，应用程式就只能透过 SKAdNetwork 2.0 来取得广告成效的相关数据啰！
暸解了 iOS 14 更新是什么之后
您想知道 iOS 14 会为 Facebook 广告带来什么影响吗？
为什么 Facebook 说，iOS 14 可能冲击网店六成销售额？
身为网店主，该做好哪些应对准备？
▼▼▼▼▼
〔 点此 下载完整 iOS 14 应对指南 〕 一次搞懂五大影响、五大必做准备！
需要专业团队帮您做好 iOS 14 相关设定？随时联络我们！
Email：[email protected]
Tel：012-3317043
cacaFly Malaysia 专业团队，始终⾛在数位⾏销最前端，怀抱着热情、诚正的服务精神，致⼒于作为客户最值得信赖的伙伴。专注于为品牌型与成效型客户提供⼀站式数位⾏销服务，从前期调研、中期⼴告投放、MarTech 应⽤与素材制作，到后期数据分析与策略优化，协助⽆数品牌、⽹店客户有效提升业绩，成功扩展Online Business。若您需要数码营销布局、⼴告投放等⽅⾯的建议，现在就与我们的专业团队联系！您可 pm cacafly Malaysia Facebook 或电邮 [email protected]。
