Twitter 出售行动广告业务 MoPub,专注强化平台!背后原因也跟苹果隐私政策有关?

推特宣布出售行动广告业务MoPub,除了要将更多精力放在自家平台上之外,为何也被认为与苹果有关?

Twitter 宣布将以 10.5 亿美元的价码,将行动广告业务 MoPub 出售给游戏及广告公司 AppLovin,未来会将更多精力放在自身的服务与平台上。

MoPub 在 2013 年被 Twitter 以 3.5 亿美元纳入麾下,其主要业务是协助 App 开发商媒合广告业者提升广告销售,能够即时追踪广告版位的空缺,类似于 Google 2008 年收购的 DoubleClick。 MoPub 2020 年营收为 1.88 亿美元,约占整体广告业务收入的 5.9%。

与 Twitter 达成交易的 AppLovin,是间今年 4 月上市的手游公司,目前市值约 286 亿美元,旗下拥有 200 多款游戏产品,主要都是偏益智、休闲风格的免费游戏,仰赖广告创造收入。

AppLovin 执行长亚当.佛路基(Adam Foroughi)表示,他们很高兴能够藉由这笔交易强化其兑现能力,「我们欢迎MoPub 团队,并将齐心协力将最棒的 MoPub 融入 AppLovin 软体平台。」

专注自身平台,Twitter 宣布出售行动广告业务


Twitter 财务长奈德.西格尔(Ned Segal)表示,出售 MoPub 后他们会将更多注意力放在自家的广告业务,以及各式服务开发上,可望加速实现在 2023 年达到75亿美元营收的目标。作为比较,Twitter 2020 年营收为 37.2 亿美元。

「这次出售能够让我们更聚焦核心业务,展现我们对收入产品路线图的信心」Twitter 执行长杰克.多西(Jack Dorsey)在声明中指出,「这加快了我们投资核心产品的脚步,这些产品能够帮助我们实现长期成长目标,创造让公众自由发声的环境。」

外界普遍认为,苹果今年 4 月上线的 iOS 14.5 中的新隐私政策,可能是使Twitter 出售 MoPub 的重要推手。图片来源:TenMax

尽管没有在公告中言明,在外界普遍认为 Twitter 这次出售行动广告业务,与苹果今年4月上线 iOS 14.5 的新隐私政策脱不了关联。这次更新使得所有 App 在追踪用户设备数据前,必须主动征得用户许可。

Facebook 就曾因这项更新多次与苹果杠上,并警告广告合作伙伴可能将面临营收减半的威胁。根据 iOS 14.5 上线约2个月后的统计,全球只有约 26% 用户允许 App 追踪设备数据,而美国更是只有 16% 左右。

积极吸引创作者,打造营收新管道


过去一年来,Twitter 在业务整并及拓展上可说动作频频,今年 1 月就接连收购电子报新创 Revue、Podcast 新创 Breaker 等 4 家公司,专注在打好基础吸引更多创作者、建立适合创作者将成果变现的环境,并试图在广告外打造更多营收来源。

不光并购多家新创公司,Twitter 今年也针对创作者推出一系列的新功能,例如曾模仿 Clubhouse 推出语音聊天平台 Twitter Spaces,前阵子还为该服务上线售票服务 Ticketed Spaces,9 月初更推出订阅制度 Super Follows,开放拥有 1 万粉丝、25 则推文的美国帐户申请提供会员订阅服务。

Twitter 执行长杰克.多西表示,未来他们将聚焦自身平台业务,以实现 2023 年达到 75 亿美元营收的目标。图片来源: Flickr via JD Lasica

除此之外,Twitter 今年也在加拿大、澳洲等地率先推出自己的会员服务 Twitter Blue,以每月 3.49 加元、4.49 澳元的价格给予用户撤回推文、阅读模式等多样便利功能。

公布这笔交易后, Twitter 的股价在当日上涨约 2.4%,AppLovin 则在盘后暴涨约 10%。

资料来源:TechCrunchReuters

作者:陈建钧
责任编辑:钱玉纮

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