Twitter 宣布将以 10.5 亿美元的价码，将行动广告业务 MoPub 出售给游戏及广告公司 AppLovin，未来会将更多精力放在自身的服务与平台上。
MoPub 在 2013 年被 Twitter 以 3.5 亿美元纳入麾下，其主要业务是协助 App 开发商媒合广告业者提升广告销售，能够即时追踪广告版位的空缺，类似于 Google 2008 年收购的 DoubleClick。 MoPub 2020 年营收为 1.88 亿美元，约占整体广告业务收入的 5.9%。
与 Twitter 达成交易的 AppLovin，是间今年 4 月上市的手游公司，目前市值约 286 亿美元，旗下拥有 200 多款游戏产品，主要都是偏益智、休闲风格的免费游戏，仰赖广告创造收入。
AppLovin 执行长亚当．佛路基（Adam Foroughi）表示，他们很高兴能够藉由这笔交易强化其兑现能力，「我们欢迎MoPub 团队，并将齐心协力将最棒的 MoPub 融入 AppLovin 软体平台。」
专注自身平台，Twitter 宣布出售行动广告业务
Twitter 财务长奈德．西格尔（Ned Segal）表示，出售 MoPub 后他们会将更多注意力放在自家的广告业务，以及各式服务开发上，可望加速实现在 2023 年达到75亿美元营收的目标。作为比较，Twitter 2020 年营收为 37.2 亿美元。
「这次出售能够让我们更聚焦核心业务，展现我们对收入产品路线图的信心」Twitter 执行长杰克．多西（Jack Dorsey）在声明中指出，「这加快了我们投资核心产品的脚步，这些产品能够帮助我们实现长期成长目标，创造让公众自由发声的环境。」
尽管没有在公告中言明，在外界普遍认为 Twitter 这次出售行动广告业务，与苹果今年4月上线 iOS 14.5 的新隐私政策脱不了关联。这次更新使得所有 App 在追踪用户设备数据前，必须主动征得用户许可。
Facebook 就曾因这项更新多次与苹果杠上，并警告广告合作伙伴可能将面临营收减半的威胁。根据 iOS 14.5 上线约2个月后的统计，全球只有约 26% 用户允许 App 追踪设备数据，而美国更是只有 16% 左右。
积极吸引创作者，打造营收新管道
过去一年来，Twitter 在业务整并及拓展上可说动作频频，今年 1 月就接连收购电子报新创 Revue、Podcast 新创 Breaker 等 4 家公司，专注在打好基础吸引更多创作者、建立适合创作者将成果变现的环境，并试图在广告外打造更多营收来源。
不光并购多家新创公司，Twitter 今年也针对创作者推出一系列的新功能，例如曾模仿 Clubhouse 推出语音聊天平台 Twitter Spaces，前阵子还为该服务上线售票服务 Ticketed Spaces，9 月初更推出订阅制度 Super Follows，开放拥有 1 万粉丝、25 则推文的美国帐户申请提供会员订阅服务。
除此之外，Twitter 今年也在加拿大、澳洲等地率先推出自己的会员服务 Twitter Blue，以每月 3.49 加元、4.49 澳元的价格给予用户撤回推文、阅读模式等多样便利功能。
公布这笔交易后， Twitter 的股价在当日上涨约 2.4%，AppLovin 则在盘后暴涨约 10%。
资料来源：TechCrunch、Reuters
作者：陈建钧
责任编辑：钱玉纮
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