在数位广告的复苏浪潮中，身为第二大平台的 Meta，却因苹果的新隐私政策步步受挫，导致最新财报缴出不如预期的成绩，股价因而一度暴跌逾 20%，蒸发上千亿美元市值。
Meta 最新财报中，营收为 336.7 亿美元、年增 3%，略高于预期的 334 亿美元，只不过每股盈余（EPS）只有 3.67 美元，低于预期的 3.84 美元。另外，月活跃用户数为 29.1 亿人，低于预期的 29.5 亿人。
这是 Facebook 改名为 Meta 后的第一份财报，然而不光 2021 年第四季的成绩不尽人意，对新的季度财测也没有好转，预期 2022 年第一季营收为 270 亿至 290 亿美元之间，低于外界预期的 302 亿美元。
种种的坏消息，导致 Meta 股价一夕崩跌逾 25%，损失超过 2,500 亿美元（约 1 兆马币）市值，虽然对于科技巨头来说，股价波动大多只是暂时的，但如此剧烈的动荡，依旧表现出投资者对 Meta 未来的不安与忧心。
仍受苹果隐私政策冲击，Meta 估损失 100 亿美元
Meta 指出，这次获利不如预期的情况，受到很多因素影响。其中一个便是苹果 2021 年 4 月在 iOS 14.5 更新的隐私政策。尽管苹果的新隐私政策上线接近1年，广告市场仍未完全吸收这次冲击。
Meta 透露，苹果的新隐私政策让他们在 2021 年损失约 100 亿美元营收，另外通膨以及用户分散等因素，都对营收获利造成一定程度的影响。
由于 Meta 规模庞大，大多数客户都是中小型商家，面对苹果的新隐私政策难以快速因应，造成营收及获利下滑。
相对地，规模没这么大的影音社群平台 SnapChat，母公司反倒在最新财报中缴出亮眼成绩，股价一度飙升 55%。 SnapChat 的客户主要都是大型企业，因此很快就采用新解决方案适应苹果政策的新环境。
而身为第一大数位广告商的 Google 则拥有 Android 系统，受到 iOS 系统影响也相对较轻。值得一提的是，亚马逊在最新财报中首度披露 2021 年广告营收达 310 亿美元，超过了 YouTube 初次公布营收的表现，虽然规模不及 Meta，但敢于在这时公布成绩，显然对业务前景相当有把握。
除了苹果隐私政策影响，用户从 Facebook、Instagram 流到 Reels 等新开发的服务，也是财务表现受到影响的原因之一。 Meta 强调，这些新服务的变现能力大大不如 Facebook 及 Instagram。
「由于争夺用户时间越来越激烈，以及内部用户转向 Reels 这类的影音服务，这些服务变现能力不如动态推播（Feed）及限时动态（Stories），因此我们认为财务表现会持续受到冲击。」Meta 指出。
用戶数首次下降，Meta 坦承正流向 TikTok
而不得不投入报酬率更低的服务，也是因为 Meta 正面临更激烈的竞争环境。除了财务表现不如预期外，用户数更首度下滑，主要是受近年广受全球年轻人欢迎的短影音平台 TikTok 影响。
Meta 执行长马克．祖克柏坦承，他们的用户正在流向 TikTok，特别是年轻用户。去年 9 月 TikTok 才公布月活跃用户数突破 10 亿人，先前 Cloudflare 公布的数据同样显示，TikTok 去年击败 Google 成为 2021 年流量最高的域名。
Meta 开发短影音服务 Reels，就是感受到 TikTok 的威胁，希望能够有一款短影音服务与 TikTok 争夺用户的注意力，纵然可能导致营收表现有所下滑。祖克柏认为，Reels 有办法与 TikTok 同台竞争，但还需要一些时间追赶。
而先前成为焦点的元宇宙，反倒在这次财报会议上没有获得太多关注。之前 Meta 曾喊话要在 VR、AR1 部分 Reality Labs 投资 100 亿美元发展元宇宙，但或许因为获利受挫，2021 年第四季支出反倒下降了 8%。
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作者：陈建钧
责任编辑：侯品如
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