Google 宣布放弃 FLoC 计画!新技术 Topics 登场,能洗刷侵犯隐私污名吗?

Google力推的广告技术FLoC,因隐私疑虑受到各界抨击,25号晚间正式发文宣布,放弃FLoC计画,将由新技术Topics取代,3月底试行。

Google 高举隐私权大旗,宣告 2023 年 Cookie 退场后,开始力推自家的解决方案「FLoC」,却反而引发一连串质疑侵犯隐私的声浪。 Google 敌不过各界抨击,宣布放弃 FLoC 演算法计画,并推出新的解决方案「Topics」取而代之,并表示这项技术将解决各界对 FLoC 的担忧,真正保护用户隐私。

FLoC 究竟为何面临反弹声浪?而新技术 Topics,真的能解决问题吗?

风光登场却掀隐私疑虑,FLoC 从宠儿变弃子


FLoC 是一种「群组联合学习」的技术,会把有类似浏览行为的用户分成「兴趣群组」,并获得一个群组ID,系统会追踪群组中的各用户常看的类型,贴上「运动」、「艺术」等兴趣标签,利用这些标签的内容,向同一个群组的所有人显示相同广告。比方说爱看 Apple 相关新闻的人,和爱看 3C 产品开箱文的人,都会被归类到 3C、科技类别,因此被投放同一台笔电的广告。

Google 宣称这项技术,可以让人们「隐身」在群组中,不会被辨识出个人,相较于过去 Cookie 追踪每一位用户的网路行为,能更加保护隐私。

来源:Pixabay

听起来很棒的技术,却马上引起各界质疑,Firefox 母公司 Mozilla 技术长 Eric Rescorla 分析,每个兴趣群组中可能只包含几千名用户,反而让广告追踪范围更小,广告商可以用简单的技术就追踪到特定用户。

更糟的是,过去 Cookie 在一个网站上搜集的资讯,只有在该网站能使用,FLoC 的「群组 ID」却是跨网站都用同一个,用户的资讯可能在整个浏览器到处散布,任意被广告商取用。

骂声不断,微软 Edge、Firefox、Amazon 等公司,都拒绝导入 FLoC 技术,Google 曾推出几种解决对策,例如让网站可以选择是否加入 FLoC 技术,但都难以解决根本问题,原本风光登场的 FLoC 技术,最终黯淡退场。

改善痛点推出 Topics,靠兴趣模糊化

Google 决定推出全新的解决方案 Topics,虽然同样采取「兴趣群组」方式,但让兴趣主题范围更模糊,广告商也更不容易追踪到个人。

Topics 会根据用户的浏览历史,去归类代表个人「当周」兴趣的主题类别,比方说「健身」、「旅行」、「美食」,系统会用这些类别来投放广告,用户能够看到自己被归类的主题,如果不想看见某主题,可以选择主动删除。

来源:Google;Topics 功能介绍

Google 表示,初始会将主题数量限制为 300种,接下来慢慢扩大更新,但不会超过几千种,比起 FLoC 推出的上万种标签,Topics 显得更加「模糊化」,例如在 FLoC 中的标签可能是你喜欢的演员姓名,在Topics 中可能只会显示「电影」的大范围主题。而这些兴趣主题的纪录只会保留三周,就会删除重新计算,避免广告商靠着交叉比对追踪到个人。

来源:Google;第三方Cookie追踪法(左),和Topics兴趣分类法(右)比较

Google 表示,这项新技术预计在今年3月底前开始测试,将搜集各界反馈持续更新改善。 Topics 看似改善了 FLoC 为人诟病的问题,但是否能真正保障隐私,以及广告投放是否精准,都还有待检视,然而明年底Cookie 就将全面退场,只剩下短短一年多时间,是否有机会洗刷 Google 污名,成为广告界新宠儿?全世界都在拭目以待。

本文获数位时代授权转载

作者:隋昱婵

责任编辑:侯品如

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