Google 高举隐私权大旗，宣告 2023 年 Cookie 退场后，开始力推自家的解决方案「FLoC」，却反而引发一连串质疑侵犯隐私的声浪。 Google 敌不过各界抨击，宣布放弃 FLoC 演算法计画，并推出新的解决方案「Topics」取而代之，并表示这项技术将解决各界对 FLoC 的担忧，真正保护用户隐私。
FLoC 究竟为何面临反弹声浪？而新技术 Topics，真的能解决问题吗？
风光登场却掀隐私疑虑，FLoC 从宠儿变弃子
FLoC 是一种「群组联合学习」的技术，会把有类似浏览行为的用户分成「兴趣群组」，并获得一个群组ID，系统会追踪群组中的各用户常看的类型，贴上「运动」、「艺术」等兴趣标签，利用这些标签的内容，向同一个群组的所有人显示相同广告。比方说爱看 Apple 相关新闻的人，和爱看 3C 产品开箱文的人，都会被归类到 3C、科技类别，因此被投放同一台笔电的广告。
Google 宣称这项技术，可以让人们「隐身」在群组中，不会被辨识出个人，相较于过去 Cookie 追踪每一位用户的网路行为，能更加保护隐私。
听起来很棒的技术，却马上引起各界质疑，Firefox 母公司 Mozilla 技术长 Eric Rescorla 分析，每个兴趣群组中可能只包含几千名用户，反而让广告追踪范围更小，广告商可以用简单的技术就追踪到特定用户。
更糟的是，过去 Cookie 在一个网站上搜集的资讯，只有在该网站能使用，FLoC 的「群组 ID」却是跨网站都用同一个，用户的资讯可能在整个浏览器到处散布，任意被广告商取用。
骂声不断，微软 Edge、Firefox、Amazon 等公司，都拒绝导入 FLoC 技术，Google 曾推出几种解决对策，例如让网站可以选择是否加入 FLoC 技术，但都难以解决根本问题，原本风光登场的 FLoC 技术，最终黯淡退场。
改善痛点推出 Topics，靠兴趣模糊化
Google 决定推出全新的解决方案 Topics，虽然同样采取「兴趣群组」方式，但让兴趣主题范围更模糊，广告商也更不容易追踪到个人。
Topics 会根据用户的浏览历史，去归类代表个人「当周」兴趣的主题类别，比方说「健身」、「旅行」、「美食」，系统会用这些类别来投放广告，用户能够看到自己被归类的主题，如果不想看见某主题，可以选择主动删除。
Google 表示，初始会将主题数量限制为 300种，接下来慢慢扩大更新，但不会超过几千种，比起 FLoC 推出的上万种标签，Topics 显得更加「模糊化」，例如在 FLoC 中的标签可能是你喜欢的演员姓名，在Topics 中可能只会显示「电影」的大范围主题。而这些兴趣主题的纪录只会保留三周，就会删除重新计算，避免广告商靠着交叉比对追踪到个人。
Google 表示，这项新技术预计在今年3月底前开始测试，将搜集各界反馈持续更新改善。 Topics 看似改善了 FLoC 为人诟病的问题，但是否能真正保障隐私，以及广告投放是否精准，都还有待检视，然而明年底Cookie 就将全面退场，只剩下短短一年多时间，是否有机会洗刷 Google 污名，成为广告界新宠儿？全世界都在拭目以待。
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作者：隋昱婵
责任编辑：侯品如
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