为什么你该做 TikTok 行销?5 大关键数据一次看!

近两年,短视频社交软件 TikTok 风靡全球,更带起了新世代的短影音热潮。你发现了吗?除了用户数量飞速成长,越来越多的商家也开始利用 TikTok Shop 来推广他们的事业、做行销!如果你还在犹豫,该不该投入 TikTok  Marketing、不懂 TikTok 哪里够力?跟着 cacaFly,一起看看以下五个关键数据:

数据一:用户超多!全球月活跃用户突破 10 亿,53% 大马人都在用

TikTok 从 2019 年开始,开始广泛地进入全球市场,用户数量呈现爆发性增长;尤其新冠病毒在世界各个角落蔓延后,更加速 TikTok 成为大众生活中的娱乐来源,使得 TikTok 全球月活跃用户数量一路攀升,并在 2021 年突破 10 亿大关。尤其在东南亚一带,TikTok 相当受到欢迎;据 TikTok 内部数据指出,平台上来自东南亚的用户,大幅超越其他地区(例如北美、欧洲、中东等)的用户数量。在马来西亚,TikTok 也获得广大爱戴,截至 2022 年初,大马共累积了 1459 万 TikTok 用户,相当于拥有 53% 的普及率,超越 Twitter 成为大马第六大社群平台。因此,如果想利用社交媒体来扩展你的事业,TikTok 绝对是不错的选择。

数据二:使用量惊人!流量超越 Google、APP 下载量达 30 亿

不仅用户数狂暴成长,TikTok 的应用程式下载量、进站流量更是称霸全球。据 Sensor Tower 资料统计,2021 年 TikTok APP 的全球下载量已达到 30 亿,成为 Meta 家族(Facebook、Instagram 和 WhatsApp 等)之外,唯一突破 30 亿下载量的社交媒体;此外,TikTok 自2020年起,应用程式下载量已经连续两年稳居世界第一,可见 TikTok 的潜力之大。

TikTok 下载量超高的背后原因是什么?答案很简单:TikTok 独特的演算法,让每个短视频都能平等地展示,任何人都有爆红的机会,而不只是围绕著名人或网红打转;同时,TikTok 的短视频满足了人们快节奏的生活,让人们在短时间内了解新的话题或事物。值得一提的是,2021 年适逢疫情,各地的人们多数只能待在家里、透过网路娱乐内容消磨时间,使得 TikTok 的进站流量,甚至超越了老大哥 Google!

数据三:不只青少年爱用!85% 用户已成年,不用担心没有购买力

“TikTok 只有小孩在用!” 这是大众对于 TikTok 最普遍的迷思。事实上,随着疫情影响带动网路使用习惯改变,TikTok 用户年龄层正在持续扩大。据资料统计,TikTok 的成年用户在全球占了 884.9 亿的庞大数量;而在马来西亚,更有 85% 用户都已成年,可见利用 TikTok 行销的受众,大多是具备消费能力的群体。在用户性别方面,TikTok 以女性用户占了多数,因此非常适合彩妆保养、流行服饰等品牌。

数据四:平台粘着度最高!大馬用户每天花 1.5 小時在 TikTok

与其他社群媒体相比,TikTok 的用户黏着度和互动率最高,有利品牌的行销内容获得更好的成效!相比 2020 年,全球 Android 用户每月花费在 TikTok 的时间增加了47%,高达 19.6 小时,大幅高于 Instagram 和 Twitter;在马来西亚,TikTok 平均每天投入 90 分钟使用 TikTok,每月平均在平台上创造了 5230 万影片、贡献了 92 亿次的观看数。不只黏着度出色,TikTok 的平台互动率也较平均值高出 15%。如果你发现发布内容在 Facebook、Instagram 没什么人看,不妨试试看 TikTok 这个充满活力的平台!

数据五:导购力强!是用户消费支出最高的应用程序

看了前面那么多有关 TikTok 的好处,你最想知道的可能还是 “在 TikTok 投放广告,真的能提升销售业绩吗?” 事实上,89% 用户都曾在 TikTok 上被推坑,进行 “非计划” 购物;同时有高达九成的用户曾在 TikTok 上看到产品广告后,进行后续的搜寻。平台上甚至流行 “#TikTokMadeMeBuyIt(TikTok 让我买了这个)” 的 Hashatg,相关影片累积了上百亿的观看数!综合这些事件和数据来看,Tiktok的导购力相当不错。

Source: TikTok。

总结来看,TikTok 有着庞大的全球月活跃用户、用户轮廓相对年轻,并且平台所展现的互动意愿高,大部分用户更将 TikTok 作为认识新品牌、购物的重要依据。cacaFly 建议各位网店老板,千万不要错过 TikTok 起飞的平台红利期,尽快争取每一个接触客户的机会!

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