当元宇宙蔚为趋势，向来以线下为主的奢侈品产业，会受到打击吗？答案可能正好相反。Morgan Stanley 的一份报告预测，元宇宙的风潮可能将在2030年前，为奢侈品牌创造 500 亿美元商机。
元宇宙成虚拟品牌新天堂，获利更高、成本更低
Morgan Stanley 指出，虽然元宇宙或许仍要很长的时间才能问世，但随之兴起NFT及各种社交游戏，可能将为精品产业创造庞大的商机，「目前数位媒体为奢侈品牌贡献的营收几乎可以无视……我们认为这样的情况即将改变。」
Morgan Stanley 观察到，目前被视为元宇宙先驱的游戏平台 Roblox 上，约有 5 分之 1 的玩家天天都会更换他们的游戏头像。随着人们在网路上活动、与朋友交流的时间增加，数位奢侈品的商机也将一并迸发。
社交游戏预计2030年时将为精品产业创造 200 亿美元商机，则各种数位版本的奢侈品、收藏品，则看好在整体上看3,000 亿美元的 NFT 市场中，获得 250 亿美元的份额。
且数位奢侈品的无论生产成本，或者通路成本都相对低廉，可大大强化精品产业的利润率。因此尽管 2030 年社交游戏将贡献奢侈品牌约 10% 的营收，整体的息税前利润预计将成长25%，而社交游戏与 NFT 之间，NFT 又被认为获利更高，但社交游戏更有机会为整体产业带来影响力。
奢侈品牌纷踏足元宇宙，专家：品牌须彻底改变才能成功
虚拟球鞋新创 RTFKT 创办人帕戈特（Benoit Pagotto）表示，元宇宙、区块链世界的核心就在于「物以稀为贵」，现实世界里很难为每个人量身订做物品，但在元宇宙的世界里每个人都可以是独一无二的，使用不同的打扮、头像，而这些专为某人打造的东西，就会成为奢侈品。
RTFKT 是虚拟时尚的先驱，2018 年他们曾打造了一双特斯拉 Cybertruck 风格的球鞋而声名大噪，在当时以 1.5 万美元的价格售出，2019 年正式成立至今获得约 950 万美元融资。
实际上，这一两年来，越来越多奢侈品牌也都开始尝试涉足数位领域，无论是透过与游戏、社群软体业者的合作打造虚拟装饰，或者推出纪念性的 NFT 产品，且都获得良好的回响。
今年 9 月，欧洲奢华时装品牌 Balenciaga 就与同样被视为元宇宙雏型的游戏《要塞英雄》合作，在游戏中推出一套新造型。 Gucci 去年则与 Roblox 合作，在游戏中销售了一款限量虚拟包包，售价被炒到高达 4,115 美元，甚至较现实里对应的包包来得更贵。
手表品牌 Jacob & Co. 则号称是第一个进军 NFT 领域的奢侈品牌，今年 4 月推出了一款 NFT 版本的手表，并成功以 10万美元的价格售出；今年 9 月底，义大利品牌杜嘉班纳也贩售了 9 件 NFT 创作，总价值达到 570 万美元。
美国罗格斯商学院区块链及金融科技专家奥齐尔（Merav Ozair）认为，「我们正在迈向虚拟世界，且速度比我们想像中更快，届时奢侈品将成为虚拟世界的一份子。」
另外，LV、Burberry 等众多奢侈品牌也都对 NFT 领域摩拳擦掌，陆续推出相关产品。据统计，今年掀起的 NFT 风潮已经让截至今年 9 月的交易额较去年成长 136 倍，超过 130 亿美元。
RTFKT 创办人帕戈特评论，现在许多奢侈品牌都闻风而来，希望发挥创意扩大品牌的影响力，但假如品牌没有彻底改变适应虚拟世界，例如将顾客视为创作的参与者，而非购买者，品牌就没有办法真正取得成功。
Morgan Stanley 则表示，品牌在 NFT、社交游戏领域的诸多尝试，都有助于他们开拓新客群，认识这个新市场，「品牌正处于 NFT 及元宇宙游戏的概念验证阶段，证据显示目前的测试都成功了，下一个阶段则是如何变现。」
资料来源：MarketWatch、女裝日报、纽约时报
本文获数位时代授权转载
作者：陈建钧
责任编辑：钱玉纮
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