继今年 5 月裁员 716 名员工后，微软旗下社群的职场社群平台 LinkedIn 于周一（16日）宣布将进行第二轮裁员，会在工程、产品、人资和财务团队中裁撤 668 名员工。
微软表示，LinkedIn 正面临招募放缓和广告支出下降。“在我们调整组织结构时，将继续投资未来的策略重点，确保能持续为会员和客户提供价值。” LinkedIn 周一在部落格文章中写道。对此有分析指出，由于使用 LinkedIn 找工作的求职者、企业招募越来越少，因此 LinkedIn 的服务需求逐渐下滑。
今年截至目前为止，LinkedIn 共裁员将近 1,400 人。
LinkedIn 在今年第二季的营收成长 5%，用户总量超过 9.5 亿，虽然透过 LinkedIn 找新工作的求职者减少，但也吸引许多 Z 世代开始使用 LinkedIn，这个职场社群平台有何魅力？以下为整理报导。
社群平台正处于群雄争斗的战国时代，Instagram 与短影音争抢你的眼睛，推特（Twitter，现改名 X）被马斯克（Elon Musk）收购后一团乱，更让其他社群平台如 Mastodon、Bluesky、Threads 成为网友盼望的避难所，但现在杀出重围的，却似乎是微软（Microsoft）旗下的职场社群平台 LinkedIn。
每个社群平台总是胜任着不同任务，推特是和陌生网友抬杠争辩的广场；Instagram 是展现完美自拍的舞台；脸书（Facebook）则是和往昔好友叙旧聊八卦的酒吧，而只有找工作时会在 LinkedIn 上更新看似专业的工作履历，然后时不时收到要你去恭贺好友工作满周年的系统讯息。
然而这样的 LinkedIn，现在却愈来愈受到网友喜爱。微软的财报中提到，LinkedIn 年营收成长至 150 亿美元年增 5％，几乎达到 5 年前的 3 倍数字。与此同时，该公司透露今年春季 LinkedIn 上的发文较去年同期增长 41％，对一个有着 20 年历史的社群平台，可说是相当罕见的高成长。
不靠广告赚钱，LinkedIn 推创作者“干货”吸用户
一部分原因或许出在竞争对手上。在 LinkedIn 上拥有 10 万粉丝的网红瑟蕾娜．雷兹瓦尼（Selena Rezvani）指出，各个社群平台都在改变演算法或规则，让部分用户无所适从。过去 1 年或半年可行的方法，现在却可能完全行不通。
脸书及 Instagram 纷纷推出 Reels 与 TikTok 竞争，将重心放到了短影音上，甚至修改演算法的优先顺序，主题式内容凌驾了亲朋好友贴文。推特也好不到哪里去，马斯克一个突发奇想，就能要求平台优先推播他的个人推文，还严格限制非付费用户只能看最多 1,000 条推文。
相较之下，LinkedIn 不会在新产品上线时调整演算法。LinkedIn 不依赖广告赚钱，而是提供业务及人资订阅服务，让他们在平台上寻找合作伙伴及人才，不必对用户的使用时间及注意力锱铢必较。
LinkedIn 的性质，也让用户的发言更为温和、讲道理。“在 LinkedIn 上，你会看到人们表达反对意见时更有分寸。”雷兹瓦尼指出，“他们的老板会看到。”
且在脸书及推特降低文章连结触及时，LinkedIn 仍然加强与创作者、新闻媒体的合作，并推出新闻通讯、Podcast 及影音工具帮助创作，用户也很喜欢这些“干货满满”的内容，今年 6 月 LinkedIn 的调查显示，希望看到不同内容的用户比率，下降了多达 80％。“Z世代及千禧世代的年轻人更愿意转换跑道、改变自己的角色。” LinkedIn 总编辑、高级副总裁丹．罗斯（Dan Roth）表示，这也导致人们需要一直进修、分享所学及推销自己的机会。
疫情也是成长契机，工作与生活的界线在这段期间变得更模糊，人们意识到善用所学建立个人品牌专业形象，是创造额外收入机会的重要基础。Meta、Amazon 等科技巨头的大裁员，更是给予这群人才转向 LinkedIn 的契机。
不过现在 X 也盯上职场社群平台的商机，在 8 月底推出测试版人力平台 X Hiring，认证企业可以在介绍页面显示招募职缺，不仅凭藉庞大用户群体让X成为媒合人力的平台，也借此迈出成为超级 App 的第一步。
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转载作者：陳建鈞
责任编辑：苏柔玮
