产品更新|2020年 11-12 月 Facebook &Instagram 更新整理

为了符合 2021 年将上线的 iOS 14 版本规范,Facebook 将逐步开始进行归因期间将缩短为 7 天、网站中仅能选择 8 个作为最佳化事件等更新,可以发现除了 APP 开发者外,也将对所有广告主产生影响。本篇总共为您整理了 9 项更新,一起来看看这些更新内容吧!

1. iOS 14 追踪限制上线,归因期间缩短、网域仅支援 8 个转换事件进行最佳化

从 2020 年 6 月开始,Apple 针对 iOS 14 版本颁布 AppTrackingTransparency 架构,要求 App 需经用户同意开启,才能搜集和分享 iPhone 装置的追踪识别码 (IDFA);在需由 iOS 14 用户主动同意的情形下,可预想多数 Apple 装置用户会选择关闭,少了 IDFA 资料,相关的行为追踪数据将大幅降低,广告成效将受到一定程度之影响。

此项新政策将限制广告系统的追踪能力,为了符合规范又能维持广告投递,Facebook 将陆续进行必要更新与调整,包含转换事件与归因模型的变更,因此除了 APP 开发者外,也会影响所有广告主,adHub 整理了 6 点重点影响项目与更新,目前 Apple 预计于明年初正式上线,而实际上线时间会另外公告。

影响范围包含:

  1. 转换广告:每个网域仅支援 8 个转换事件进行最佳化
  2. 成效评估:归因期间缩短,预设“点阅后 7 天”
  3. 成效评估:转换广告不支援“分析项目”依照投递、动作类型的资料解析
  4. 广告建立:需为 iOS 14 装置建立独立的行销活动,且至多 9 个行销活动
  5. 动态产品广告 (目录销售目标) 之建议方向
  6. 广告受众:应用程式、网站的自订受众规模预计减小

广告主可以先做的准备:

  1. 确认已将应用程式更新至 Facebook iOS SDK 8.1 版,以利继续追踪 iOS 14
  2. 在企业管理平台中完成网域验证,安排网站中要使用的 8种转换事件
  3. 评估归因期间缩短可能产生的影响,重新订立相关KPI

完整内容 : iOS 14 追踪限制上线在即,广告主应变措施整理!

2. 不只有表单!开发潜在顾客广告开放“通话”功能

使用“开发潜在顾客”目标,广告主可以利用表单或 Messenger 自动化问答脚本的方式,搜集潜在客户资料,以进行后续联系、活动邀请、寄送产品试用等,都是表单广告常见的应用方式。 为了让广告主进行更多运用、加快潜在顾客开发流程,Facebook 将于2021/1/4 全面推出开发潜在顾客广告的“通话”功能,让受众点击广告后,将开启手机内建的通话程式,并预先填入广告主设定的电话号码,能立刻拨打电话与商家联系,进行谘询、安排会面、订购产品或服务等。

开发潜在顾客“通话”功能的设定方式:

在行销活动层级中,使用“开发潜在顾客”目标,在广告组合选择“通话”作为开发潜在顾客方式,广告主在广告中即可设定电话号码,广告将使用“立即通话”作为行动呼吁按钮,以引导受众点击广告进行电话联系。

资料来源 : http://r.ad-hub.net/hBmKD

3. 开放广告主用网红身份,在广告管理员建立 Instagram 品牌置入广告贴文

之前广告主如果要建立 Instagram 品牌置入广告,需先由合作伙伴(创作者、网红等)使用品牌置入工具,建立包含品牌置入标签的贴文后,广告主才能在广告管理员的现有贴文列表中,找到相关贴文进行后续的广告设定。为了让广告主与网红的合作更加方便,从11/10开始,Instagram逐步推出让广告主在广告管理员中,直接使用合作伙伴身份建立品牌置入广告贴文,合作伙伴就不需先建立贴文并发布在自己的 Instagram 帐号中,广告主即可自行设定相关广告。 要使用这个功能,广告主需在品牌合作管理平台或是Instagram App的设定中,向合作伙伴提出广告建立权限之申请,并由合作伙伴确认批准后,广告主即可在广告设定的“身份”这边,选择合作伙伴的 Instagram 帐号,在广告管理员建立广告贴文;建立完成后,广告会先送交给合作伙伴进行核准,对方完成批准且广告通过审查后,广告将开始进行排程与投递。

资料来源 : http://r.ad-hub.net/hBmKD

4. Instagram 限时动态广告创意最佳化,自动转换成多款影片范本

当投递 Instagram 限时动态广告时,若广告主准备的不是9:16直向素材,系统会为素材加上渐层色的背景,以最自然的方式转换成限时动态最佳的全荧幕尺寸,而主要文字也会呈现在下方。 为了优化由系统自动转换的限时动态广告素材,Facebook 推出多种影片与格式范本,系统会根据受众喜好呈现不同的范本,因此每位受众所看到的广告创意不尽相同;若广告主对某个范本情有独钟,可以编辑版位,选择其中一种版本即可单独使用这个范本进行广告投递。

若不希望使用这些范本,广告主就需要另外准备限时动态版位的专属素材,在编辑版位中自订相关素材。 除此之外,为了让主要文字在 Instagram 限时动态版位能更完整呈现,当主要文字超过100字元时,系统会将单则限时动态广告转换成两个图卡的轮播广告,第一个图卡完整呈现素材,第二个则将主要文字叠在素材上,让受众能完整查看详细内容。

资料来源 : http://r.ad-hub.net/HVfE6

5. Instagram 逐步推出“Reels”购物功能

Instagram 于美国推出的“Reels”功能,让用户可以利用影片编辑工具中,音乐库挑选配乐、设定播放速度、AR创意特效、倒数计时器等选项,来建立吸睛的短影片。 为了让商家有更多运用,Instagram 开放商家可以在 Reels 中加上商品标签,让用户观看商家的 Reels 能点按“查看商品”,查看商品介绍、储存,甚至是完成购买。另外,值得注意的是,含有商品标签的 Reels 将无法加入成为精选,而之前已作为精选的 Reels 也无法进行编辑来新增商品标签。

资料来源 : http://r.ad-hub.net/SruAy

6. Instagram 将新增关键字搜寻

Instagram 宣布将新增关键字搜寻功能,搜寻结果将扩大至图片、贴文内容,不再仅限于帐号、标签与地点。这些关键字搜寻结果的排序,会依照内容类型、标题、发布时间,以及AI 计算方式进行筛选,找出个人化的搜寻结果。新功能目前提供给英国、美国、加拿大、澳大利亚、爱尔兰、纽西兰六个国家/地区的用户,尚未公告何时开放给全球用户。

资料来源 : http://r.ad-hub.net/SIauv

7. Instagram 介面更新:新增Reels及商店选项

Instagram 表示即将针对首页介面进行更动,在下方功能列新增短影片“Reels”及“商店”按钮,并将“通知”和“新增贴文”按钮移到右上角。Instagram 首页全新介面,Reels 取代发文按钮、商店取代爱心按钮,被取代的按钮则移动到右上角;在“商店”分页会是个人化推荐的商品,供用户快速浏览及购买,“Reels”分页可浏览他人创作影片,或是建立自己的短影片。在个人档案页面部分也有一些小变动,原本置中的帐号名称移到左边并放大字体,将“+”按钮移到右上角。

资料来源 : http://r.ad-hub.net/q5gtu

8. Instagram 直播时间延长至 4 小时

Instagram 对全球用户开放直播时间延长至 4 小时,要使用这项功能,用户的帐号必须是“良好信誉”,没有侵犯著作权与违反社群规范才可以使用。为了鼓励更多用户观看直播,Instagram 也会将直播中的影片曝光于 IGTV 与探索页面,让直播内容能更容易被看见。 Instagram 也预先宣布了一项尚未发布的功能:让用户可保存直播影片30天。过去,若想要保留直播档案,必须在直播结束后当下上传至 IGTV;但改版后,允许用户存取直播影片 30 天,让用户可随时下载直播影片,或是发布至 Facebook 等其他社群平台。

资料来源 : http://r.ad-hub.net/i2D4J

9. Instagram 新功能 ─ 导览 (Guide)如何建立?

Instagram 更新后推出了新功能 ─ 导览 (Guides),简单来说就是能将 IG 贴文 统整起来,条列式整理出一篇比较长的精选内容,并加上标题和内容说明。 点此,暸解完整建立流程。


本文获 “adHub 经纬广告科技” 授权转载。

作者介绍: adHub 经纬广告科技

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